中国平板电视市场在经历了5年多的大规模刺激政策后，伴随着整个中国经济的升级转型，人口红利的逐步衰竭和“刘易斯拐点”的到来，整个行业正在经历着近3年以来最为艰难的时刻，根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2014年1~5月，中国平板电视市场零售量为1765万台，同比跌幅达6%，其中线下市场1576万台，跌幅达到了9%的历史新低。
站在经济结构转型的十字路口，众多彩电厂商纷纷尝试新的赢利模式、推出新的技术产品，力求在 “后政策时代”探索出一条行之有效的发展道路。
5级市场比重上升 潜力巨大
回顾过往，历时5年多的家电下乡政策，在帮助彩电厂商渠道下沉的同时，大大提升了低级别市场，尤其是5级市场中消费者购买电视的积极性，伴随着品牌意识和消费观念的逐步养成，市场规模已经初步形成。（GfK彩电线下市场划分5级市场为农村及郊县市场，4级市场为186个地市级和14个县市级）
根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2014年1~5月，4级与5级市场平板电视零售量合计达1088万台，其中5级市场达756万台，占全国线下零售市场比重达48%，较去年同期上升2个百分点，城市市场则受累于去年同期政策透支消费的影响，比重在今年1~5月有明显的下滑，如果说节能补贴政策对城市市场所造成的消费透支是显而易见的，那么农村市场则得益于其自身特殊的渠道结构，受到的影响相对较小。
同比增长率方面，根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2014年1~5月，平板电视5级市场零售量同比跌幅仅为4%。值得一提的是，5级市场在5月更是实现了同比2%的正增长。细分月份看，在家电连锁渠道比重较高、经济规模较大的1级至3级市场，自2013年5月同比跌幅达到峰值后，在后续的6月和7月，跌幅也十分严重。伴随着传统促销旺季的到来，1至3级城市市场呈现出波动增长的局面，而4级和5级市场的波动则平缓得多。
独立渠道主导 电商加速渗透
城镇化在近几年的快速发展，虽然为家电行业的渠道建设提供了良好的外部环境，然而5级市场特有的渠道结构也为各大厂商的渠道整合和优化带来了不少的麻烦。相对于渠道建设比较完善、经营管理规范、以家电连锁渠道为主的城市市场，5级市场则主要依赖分散性较强、以个体商户为主的独立店渠道进行销售，并且数量极其庞大。根据捷孚凯（GfK中国）全国线下零售推算数据显示，2014年1~5月，独立店渠道在农村市场零售量比重高达58%，与其他渠道形成了鲜明的对比，
星罗棋布的个体商户和区域性的家电连锁形成了中国农村平板电视市场的渠道格局，然而，伴随着智能手机在全球的热销，“移动互联”正以燎原之势席卷神州大地，使用手机上网和购物在当今已逐渐形成一种潮流，这种潮流也逐渐影响着平板电视市场。中国手机上网人数逐渐攀升，据工信部最新数据显示，截止到5月底，中国手机网民人数已经达到8亿。在这种大背景下，各大电商纷纷加速对自建物流体系的投入，逐步扩大配送范围，在使自身渠道进一步下沉的同时，也给众多彩电厂商带来了新的发展机遇。如何合理地与电商展开合作，运用差异化的产品策略，发挥线上线下的协同效应，完善物流配送体系，将是未来渗透低级别市场的一大利器。
产品结构与城市市场趋同
有别于渠道结构的不同，随着中国城镇化进程的不断加速，不仅带动了平板电视需求不断增加，而且也使原本消费能力相对薄弱的5级市场不断升级，促使5级市场的消费观念逐步向城市市场看齐，产品结构也和城市市场逐步趋同。伴随着上游面板价格的持续走低和厂商的大力推广，大尺寸和超高清电视不仅在城市市场取得了不错的成绩，同样在5级市场也获得了开门红。
据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，5级市场中平板电视的大尺寸发展十分迅速，2014年1~5月，50英寸及以上大尺寸电视零售量比重较之去年同期上升9个百分点至22%;与此同时，超高清电视的零售量比重也在5级市场达到了8%，零售额比重更是达到了14%，趋优消费理念不仅在城市市场得到了普及，亦在5级市场得到了很好的传承与发展。
可以说，城市市场作为5级市场的风向标，对整个平板电视行业技术的革新和产品的升级换代，起到了很好的引导作用。相信未来伴随着中小城市城镇化的加速推进和户籍制度改革的落实，这种城乡之间产品结构上的差距也将进一步缩小，消费观念也将进一步趋同，大尺寸和超高清电视在农村市场的发展空间也将进一步提高。
国外品牌布局 低级别市场
得益于多年的深耕细作，国内品牌在5级市场占据着绝对主导的地位，据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2014年1~5月，5级市场中，国内品牌零售量比重高达89%。
而另一方面，有别于国内品牌在5级市场的绝对优势，国外品牌近期纷纷布局低级别市场，在一些物流配送较为发达，地区性家电连锁渠道比重较高的4级城市，获得了不俗的表现。2014年1~5月，零售量比重较去年同期上涨3个百分点至18%。伴随着国外品牌对低级别市场的渗透，竞争格局也将有所改变，对于在5级市场拥有绝对优势地位的国内品牌来说，以往占山圈地的粗放式经营时代即将结束，相对于开发完善的城市市场近乎白热化的竞争，5级市场这块尚未开发完全的大蛋糕将吸引国外品牌的进一步深入。如何快速地了解市场变化、迎合消费者需求，这将成为未来低级别市场发展的关键。
2014年上半年的中国彩电市场，受制于去年同期政策透支的影响，整体市场表现惨淡但也不乏亮点。低级别市场在5月的逆势增长，让我们看到了市场未来新的希望，据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，长江经济带所覆盖的11个省份中，平板电视零售额占全国市场比重为40%，其中中西部地区低级别市场的逆势增速在近期尤为突出。可以预见的是，区域性的发展将成为我国未来经济发展的主旋律，而平板电视市场也必将顺应这一潮流，在一些经济规模较大的低级别市场，迸发出更多的潜力。
与此同时，伴随着新型城镇化的不断推进、户籍制度改革的落实，城乡之间的消费差距将进一步缩小，随之而带来的消费结构的升级，将使平板电视的产品结构与城市市场进一步趋同，品牌意识也将逐步深入人心。在此背景下，竞争也将会更加激烈，机遇与挑战并存的中国平板电视市场，值得期待。
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