持续近一个月的世界杯本周将迎来巅峰对决，由世界杯引爆的收视热潮仍然席卷着整个家电市场。广百电器、苏宁、国美等大部分卖场都在循环播放着世界杯的比赛录像。卖场销售数据均显示，世界杯的确给彩电市场打了一针“强心剂”，彩电销售同比快速增长，4K超高清电视等借助“世界杯”之势正在市场上迅速普及，而等离子电视面临加速淘汰的境地。
不过，在市场热闹的背后，一个不容忽视的因素是，彩电市场很可能在“后世界杯”时段面临三十年来市场上首次出现的负增长局面。
销售量、销售额双线增长
在广州主要卖场当中，借助世界杯而进行的销售宣传热度不减。从6月中旬世界杯开赛以来，广百电器、苏宁、国美等主要卖场的电视机销售均呈现热销局面，国美天河东店的一名彩电销售人员介绍说，从世界杯开赛前的一个月开始，前来咨询购买电视的消费者逐渐增多。而世界杯期间，家电市场正好处于“年中促销”的时段中，世界杯给彩电市场打了一针“强心剂”。
市场调查公司的跟踪统计也证实了世界杯给彩电市场注入了活力。奥维咨询（AVC）的报告显示，6月中下旬、世界杯第二周的彩电线下零售量达到了24.2万台，同比增长68%，而零售额为8.3亿元，同比增长52%，整体市场增幅明显；而线上方面，受“年中促”的营销，这一周内彩电线上零售量达到了23万台，同比飞增87%，零售额为5.8亿元，同比增长49%。
广百电器市场销售有关人士向记者分析认为，每到世界杯电视机热卖，已经是一条市场规律，从上两届世界杯都已经非常明显。对比去年同期的市场状况，因为没有世界杯因素刺激，加之节能补贴政策去年这一时段刚刚结束，因此今年近一段时间电视机销售规模同比增长迅猛，就尤为突出了。
4K普及、等离子淘汰
目前市场上正在进行的4K超高清、大屏幕、智能电视机等产品更新换代，也借着世界杯之力而加速进行。来自苏宁的销售统计显示，进入今年5月，4K超高清电视销售占比已突破30%，50英寸及以上大屏电视销售占比突破60%。
奥维咨询的统计还显示，4K超高清电视、50英寸以上大屏幕电视以及智能电视的渗透率体现等较为明显，线下渗透率分别达到了14.6%、25.3%、52.3%；另一家市场调查公司中怡康公布的市场统计数据则显示，从5月中下旬开始，4K超高清电视市场销售激增，仅在世界杯开赛第一周，4K超清电视销量环比增长达21%，这一销售势头仍在保持。
与此同时，代表着“旧势力”的等离子电视在市场上逐步没落。近期，三星显示面板生产部门“三星SDI”正式宣布将于2014年12月前停止生产等离子电视，并表示作出这一决定主要是由于消费者对于等离子电视需求大幅下滑。而此前，力推等离子电视的松下早已做出了类似的动作。松下、长虹、三星和LG四家主要等离子电视面板厂商仅剩长虹和LG，而仅有的这两家在等离子方面也已经无声无息，LG Display有意在今年10月份关闭其等离子面板线，转向更热门的OLED面板。
预计2014年等离子电视市场份额会进一步缩减到2.2%左右，退市或许是迟早的事情。
眼下风光、过后或面临亏损
TCL、海信、康佳、创维等主要电视机品牌纷纷在世界杯期间推出了球迷看球、体验等活动，配合市场促销，TCL多媒体方面甚至还专门发布了“世界杯电视”。种种以上策略在世界杯期间收效显著，但“世界杯热卖”的背后，却难掩2014年电视厂商业绩的集体下滑。这反过来也印证了厂商格外重视“世界杯”的原因。
创维集团行政总裁杨东文在世界杯期间的业绩通报会上表示，今年国内彩电市场可能将出现三十年来市场罕见的首次负增长。他认为国内市场彩电的销售收入没有达到预期，主要原因一个是去年“节能补贴”政策的退出，对市场的影响超过想象，导致市场呈现负增长；二是小米、乐视等互联网行业新军进入彩电行业，虽然整体电视销量并不大，但对主流尺寸产品的价格造成了压力。
因此，彩电市场经过30年的高速增长，已经进入成熟期，到2013年已经“见顶”，预计2014年市场增长将会减慢。而奥维咨询方面也预测，今年中国市场电视机销量可能将下跌3.8%，由去年5100万台，到今年4900万台。
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