世界杯狂欢进入最后一周，电视行业正享受着这场盛宴的最后一刻。不过，业内人士表示，本届世界杯对电视行业销售的拉动小于预期，今年中国电视销量整体下滑的趋势不会改变，极有可能出现中国电视业起步30年来的首次负增长。
降价促销效果不佳
昨日，记者在本市多家家电卖场的电视专区发现，处处可见与世界杯有关的促销活动和世界杯风格的装扮与设计。众多合资、国产电视厂商也相继发布了多款“世界杯电视”。在位于河西区某家电卖场内，多个品牌的电视都在显眼位置打出了降价广告。降价幅度从200-2500元不等。以某合资品牌一款60英寸电视为例，原价12499元，目前售价为9999元，并返1000积分。某品牌的销售人员介绍说，世界杯期间，多款机型进行特价销售。“近一两个月来，大屏、超高清电视预订量大幅增长，而且都着急进行安装。”记者走访发现，世界杯开赛以来，卖场客流量虽然有较大提升，但低于预期。
奥维咨询发布的报告显示，世界杯开赛前的5月、6月，大屏超高清电视销量渗透率整体上扬，5月、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%，引爆彩电市场。统计显示，世界杯第二周，线下电视零售量达24.2万台，同比增长68%，零售额为8.3亿元，同比增长52%。整体市场增幅明显，表现突出。进入世界杯第三周，世界杯的拉动效果开始减弱，增幅下滑。其中，线下电视零售量25.2万台，同比增长1.8%，零售额9.2亿元，同比下降6.4%。
“世界杯的拉动效应局限在5-6月份，总体来看世界杯对电视行业销售的拉动小于预期。”行业人士表示，受累于今年一季度市场疲软，整个上半年，电视行业经营状况还是不容乐观。
多家公司业绩大幅下滑
财报显示，今年一季度，四川长虹（600839,股吧）实现收入125亿元，同比下降3.52%，实现净利润923万元，同比下降93.75%。海信电器（600060,股吧）实现收入212亿元，同比增长0.51%，实现净利润5.46亿元，同比下降7.9%；深康佳实现收入40.49亿元，同比下降15.74%，实现净利润852万元，同比下降33.13%。创维数码今年前三个月的电视机销量公告也显示，创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。濒临绝境靠重组续命的厦华电子（600870,股吧）实现收入1.5亿元，同比下降54.73%，亏损3954万元。唯一的例外来自于TCL集团，其一季度实现收入212亿元，同比增长14.67%，实现净利润7.35亿元，同比大涨141.63%。但其业绩的高成长并不是来自于彩电业务，而是来自于面板厂华星光电的输血。数据显示，一季度公司电视业务中国区销量同比下降29%。4月和5月份仍延续这一弱势。
目前，电视企业半年报业绩尚未公布，但从近期各方的经营情况和权威第三方公布的行业数据来看，彩电行业上半年业绩疲软基本上已板上钉钉。据最新发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据显示，2014年上半年国内平板电视需求明显收紧，销售规模只有2000万台，比2013年同期下降15.3%，这导致大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损。甚至有业内人士表示，今年中国彩电销量很有可能出现中国彩电业起步30年来的首次负增长。
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