2014巴西世界杯的到来被彩电企业视为一个不可多得的营销节点。加之今年巴西世界杯的重要赛事会首次实现4K转播，彩电厂商更是借机推广4K产品。受世界杯效应拉动，4K电视销量渗透率整体上扬，奥维数据显示，5、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%，引爆大屏超高清彩电市场。
从市场表现来看，世界杯促销期间，彩电市场的结构发生了明显转变。相较于价格较高的曲面电视和OLED电视，4K超高清电视和大尺寸电视市场表现更为突出。不过奥维咨询提醒企业，对于彩电企业而言，在世界杯这个节点上，除了将世界杯当成一个有力的促销主题之外，更应该去思考如何打造开放式的平台，把产品做到极简，把体验做到极致，最大化地吸引消费者。
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