五一市场历来是兵家必争之地。虽然今年五一各品牌的促销力度不弱以往，却未能扭转彩电市场增长乏力的疲软态势。中怡康推总数据显示，2014年五一期间（4月14日—5月4日三个自然周）液晶电视销量为440万台，同比下降8.9%。
中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，受政策透支效应、宏观经济增速放缓和房地产市场下行等多重不利因素的影响，今年五一彩电市场的表现出人意料却也在情理之中。由于2013年五一市场正处于节能补贴收官前期，受到政策翘尾效应和节日促销因素双重影响，包括彩电在内的各受惠品类普遍呈现井喷。去年市场基数的偏大使得今年业绩在数字上并不好看，但仍属于市场的正常反应。
值得注意的是，五一期间线上销售增长明显好于线下，占比迅速提升。上半年各品牌纷纷加码互联网电视新品，将会加快市场复苏进度。在线上市场飞速崛起和新品接踵上市的推动下，中怡康预计彩电市场在第二季度末或有明显好转。
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