NPDDisplaySearch近日发布最新数据显示，2013年全球4K液晶电视的出货量为160万台，中国带动了4K电视出货量的增长，去年四季度出货量占全球八成。中国目前是4K最大的市场，中外企业激烈角逐。本周二，索尼宣布将4K产品线大幅扩容至去年的4倍。虽然在全球整体销量上，索尼难抵三星，但是在高端4K领域，索尼的确占据了最大的市场份额。不过，随着国内企业的加入，索尼的位置正在遭遇挑战。
产品线6倍速率加码
“2014年索尼将继续加强4K阵容，已有接近半数的全新BRAVIA机型是4K机型。”索尼中国总裁栗田伸树如此表示。索尼这次一口气发布了9款4K机型，屏幕尺寸横跨49英寸到85英寸。
为了提升电视业绩，今年索尼即将以一个独立的公司来经营，索尼集团家庭影音业务本部执行总裁高木一郎表示，今后运作会更灵活，会比以前更加积极地推进中国市场的电视业务。其透露，公司计划在全球实现4K型号相比上一个财年增加4倍，在中国则提高至去年的6倍。
索尼的加码是竞争的必然。NPDDisplaySearch全球电视研究总监PaulGagnon称，对于大多数品牌厂商、尤其是那些瞄准高阶电视市场的厂商来说，4K电视是一个非常重要的发展战略。中国厂商创维2013年4K电视的出货量占全球首位，而索尼是中国以外4K电视最大的出货商，并且从2013年第二季以来始终保持在这个位置。“不过今年它将受到来自中国和其他地区低成本厂商的挑战，这个位置保持不易。”
面临低价4K挑战
众多企业的竞争在提高4K电视销量同时，零售价格可能会快速下跌，利润也将随之下降。索尼4K电视的价格相对国产品牌并不具备优势。索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚表示，预计今年4K产品价格会下降，这主要源于整个行业的变化影响，索尼不会主动低价销售。据悉，索尼主要集中于万元以上4K电视的市场。
面对挑战，索尼亦将开始在央视和其他的卫视进行广告轰炸，据悉，新的广告刚刚杀青。谢飚表示，“今年为什么开始比较大规模地推广4K，是因为过去的一年，可能只有极少数的品牌在推广，今年市场开始扩大，所以我们增加了广告投入。”索尼中国消费电子营业本部家用显示产品部总监陈巍表示，2013年在高端4K领域，索尼是NO.1的位置，今年希望继续保持这一目标。“中国4K总量占了全世界的一半，但中国（4K产品）的跨度特别长，有一些只有4K的面板，但是没有4K图像和引擎的技术，我们追求的是真正4K中合理的占比。”
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