中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布的报告显示，国内平板电视市场已趋饱和，预计明年将首次出现负增长。对电视产业来说，如何以更好地姿态去适应用户需求，从而推动产业的新一轮发展已成为当前必须解决的课题。

平板电视十年征程

据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测报告》，国内电视消费需求经过10年的高速发展，目前已趋向饱和，达到4500万台，未来几年数量增长的难度将越来越大，预计2014年中国电视产业将首次出现消费下滑状况，预计将下降到4400万台。

曾几何时，拥有一台电视是多少家庭的梦想，随着经济的发展、技术的突破和人们生活水平的日益提高，电视已从过去的奢侈品转变为生活的必需品，有的家庭甚至拥有多台电视。而电视也从黑白电视、彩色电视、背投电视发展到如今的平板电视，无论是画面质量、频道内容，还是电视尺寸和外观都有了巨大的变化。

平板电视最早于2001年进入国内市场，4年之后，平板电视进入增长期，年度消费规模突破500万台;2007年，平板显示产业被列入国家“十一五”发展规划，成为“2006年至2020年信息产业中长期发展纲要”中最重要的发展项目之一。从2007年起，我国陆续出台家电下乡和以旧换新补贴政策，在推动家电销售的同时，也促进了我国平板显示产业发展。2009年，平板电视进入爆发期，CRT电视几乎被赶尽杀绝。数据显示，当年平板电视的零售量占比达到80%，完成对CRT电视的替代。2012年2月，工信部公布《电子信息制造业“十二五”发展规划》，在其子规划《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》中指出要逐步完善平板显示产业链，在高世代薄膜晶体管液晶显示器面板及模组、PDP面板生产技术上取得重大进展。互联网大潮冲击平板电视

数据显示，目前市场上应用4K技术的平板电视共涵盖了10个品牌近70款产品，且尺寸跨度也相当之大，无疑了消费者极大的选择空间。2013年，大屏、4K超高清、OLED、曲面技术的迅猛发展，带给彩电制造企业又一次新的机遇。但其挑战也接踵而来。

在平板电视市场，除了传统厂家之外，互联网企业也开始进军这一领域。诸如小米、阿里、爱奇艺等企业正在以不同的方式切入平板电视产业。如果说传统厂家以硬件设备、技术等硬实力来开拓市场的话，那么，互联网企业则是以内容、体验、智能等软实力来赢取用户。

显然，在移动互联网时代，许多行业过去的行业壁垒已被打破，特别是随着智能家居、数字家庭等概念的提出和逐步实施，消费者对电视的要求已不仅仅是屏幕大、画面高清、内容丰富，他们更要求电视的智能化、互联网化。因此，新老电视势力的交互融合，也在无形中促使平板电视产业的持续发展。正如陆刃波所说，未来新老彩电势力，在开发智能系统、智能应用、视频内容等资源上下功夫的同时，还需要基于电视“观看”的本质属性，创新智能操控和交互模式。

产业突围三板斧

对于传统平板电视厂商而言，一方面是市场饱和，另一方面是互联网企业进军分食了市场蛋糕，同时，智能终端的兴起也在一定程度上转移了电视的娱乐功能。在此形势下，整合垂直产业链架构或许是平板电视厂商们寻找突围之路的重要之匙。

首先，移动互联网时代是用户体验经济时代，用户体验将在很大程度上左右这产业的发展。因此，平板电视产业要实现新一轮的发展，硬件的改进、技术的突破仅仅是一个方面，对于消费者而言，现在的电视已不能是具有简单的观看功能，也绝非高清画质的视觉体验，而是集智能化、多功能、可互动的产品，电视除了与消费者互动，甚至还要与其他产品互动。这要求企业还要在软实力上下功夫。

其次，市场经济不仅是竞争，还有合作，即竞合。面对互联网企业的进军，传统厂家还应打开合作之门，双方发挥各自的优势，共同做大市场蛋糕，如此，平板电视产业才能不断做大做强。

最后，企业要注重打造自身的核心竞争力，并加快对产业链的整合。长久以来，缺乏核心技术一直是中国制造产业的通病，对平板电视厂家而言，就是要加大核心技术的研发、创新力度，这是企业占据产业链龙头地位的关键。在此基础上，企业才能在整个产业链中具有话语权，才能整合各方力量，为自己赢取更多的发展空间。

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