易观国际最新发布报告显示，今年三季度，中国智能电视销量达到544.1万台，占整体电视市场的49%，且还在继续上升。
市场格局方面，排名前5位的海信、创维、长虹、康佳和TCL均为国产品牌，份额分别占19.2%、15.5%、12.4%、9.3%和7.9%。
易观国际认为，随着互联网公司纷纷进入智能电视市场，传统电视行业的商业模式正在被打破，新的互联网化商业模式正在形成。与传统电视厂商相比，互联网公司推出的电视具有绝对的价格优势，这主要是由于传统电视厂商主要依靠硬件盈利，且利用电视广告、户外广告等传统媒体进行宣传，高运作成本及对硬件利润的要求推高了其产品的零售价格。而互联网公司的宣传和销售都实现了互联网化，节约了成本，且其盈利模式主要瞄准用户的使用阶段，通过提供内容、服务、广告等实现盈利，从而可以压低产品售价，提高竞争力。
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