2013年，冰箱市场呈现出良好的发展态势，1~8月，冰箱市场零售量达2564万台，同比增长9.1%；零售额达619亿元，同比增长12.6%。值得关注的是，促使冰箱市场“触底反弹”的驱动因素正在逐渐消失。首先，同期基数“极低”因素消失；其次，节能产品惠民工程政策退出，短期内对冰箱销售产生负面影响；最后，房地产市场的销售是影响家电新增购买力的另一指标性数据，就目前形势来看，房地产再度进入观望期，短期内并没有改善的迹象。
竞争回归产品本质
2013年下半年，冰箱市场行情转淡，中怡康预计2013年全年冰箱市场零售量、零售额增速将分别为5.2%和9.9%。但冰箱行业仍不乏亮点，线上销售大幅增长；产品结构上，三门冰箱普及趋势依然没有结束，多门冰箱热度将持续；技术层面，风冷冰箱正在快速普及，高保湿、大容量、节能、智能趋势愈加清晰。2013年9~12月，冰箱市场增长趋势放缓，企业间的竞争必然回归产品本质，如何搭上产业升级的顺风车，生产出更多迎合消费者需求的产品，成为冰箱生产企业增强竞争力的关键。
中国冰箱行业经过10多年的高速发展，走过4年家电下乡，城市市场保有量较高，农村每百户居民冰箱保有量已超过60台，短时间内市场保有量很难再度大幅提升。消费升级成为行业发展的根本动力，消费者青睐于品质过硬、时尚美观、节能环保的中高端冰箱。政策的推进和实施对产品升级的促进作用十分明显，冰箱升级浪潮中，2013年冰箱市场均价相较2012年同期有明显上升趋势，2013年1~8月，冰箱市场平均价格为2872元，比2012年同期提升了6.3%。
“大容量”趋势明显
随着现代人生活节奏的日益加快，人们生活水平的逐渐提高，给美食提供更大的储存空间成为大多数“周末采购族”对冰箱的基本要求。因此，相对其他冰箱品类，大容量对开门冰箱受到现代都市人的更多追捧。
中怡康月度零售监测数据显示，2013年1~8月，容量280L以上（含280L）冰箱零售额市场占有率较2012年同期提升了6.7个百分点。2013年1~8月，301~400L容量段冰箱市场增速为96.0%；401~500L容量段冰箱同比增速为129.4%；500L容量段冰箱零售额市场份额同比增速也超过30%。
“不同食物要分开存放，防止串味”、“保持新鲜很重要，新鲜的东西更营养”、“水果最好能够存放多天都不坏，还要保持足够的水分”，如今，消费者对冰箱的要求已不仅仅是延长食物的保存时间。
目前，市场上各品牌纷纷推出三开门、对开门、多开门系列冰箱，占整体市场的零售额份额超过60%。在冰箱内部空间明显增大的前提下，食物摆放也变得更讲究——生食和熟食要分开放，茶叶和食物不能放在一起，刚买的水果可以放在保鲜层，各种贴心的功能让大容量冰箱更人性化，更实用。
中怡康月度监测数据显示，2013年1~8月，冰箱市场单门、双门、三门、多门和对开门冰箱的零售额同比增幅分别为-19.3%、-11.5%、4.2%、68.4%和13.2%。细分品类中，单门和双门冰箱市场明显萎缩；三门冰箱已经成为市场主流，零售额份额达36.4%；多门冰箱增速惊人，零售量、零售额增速分别达91.3%、68.4%；对开门市场份额也在逐年提升，到2013年8月，零售额市场份额达20.5%。
产品呈现高端化
目前，市场上正在销售的大容量段冰箱比拼的不仅是容量大小，更是各种功能的优劣，各品牌纷纷推出科技含量高、更具竞争力的冰箱，风冷、环保、大屏幕液晶显示、多重控温等功能被越来越多地应用在冰箱上。
风冷技术被普遍采用，中怡康月度监测数据显示，2013年1~8月，风冷冰箱市场零售额份额由2012年同期的29.9%提升至37.0%，上涨7.1个百分点。
从2011年开始，风冷三门冰箱在市场上脱颖而出，风冷技术应用开始由高端多门冰箱向三门冰箱转移。2013年1~8月，风冷三门冰箱的零售量、零售额增幅分别达55.0%、49.4%，而直冷冰箱增幅分别则只有15.0%、14.0%。可以预测，三门冰箱的“风冷化”趋势将会延续，市场竞争日趋激烈。2013年，风冷三门冰箱市场来了新的“搅局者”——三星用BCD285WMQISL1、BCD301WMQISIM、BCD285WMQI7TM、BCD301WMQISRH、BCD301WMQI7TM、BCD301WMQI7T1六款型号切入风冷三门冰箱市场，并迅速抢占了这一细分市场1.6%的零售额份额。
主要品牌均呈现回暖态势
从品牌竞争表现来看，2013年1~8月，三星、海信等品牌保持高速增长，零售额市场份额分别达47.2%、24.4%。海尔冰箱增速放缓，同比增速仅为5.6%。
品牌增长主要来源于中高端产品的拉动。博世西门子进军多门冰箱市场，在这一细分市场领域，2013年1~8月，西门子取得9.4%的零售额份额，比2012年同期0.1%的市场份额提升了9.3个百分点，2013年刚刚参与多门冰箱市场竞争的博世品牌也取得1.16%的市场份额。
电商渠道持续放量
在家电行业普遍增长的背景下，电商渠道持续大规模放量。电商平台集产品销售、品牌推广、与消费者互动和大数据信息应用等四位一体的优势凸显。2013年1~8月，主要家电品类的线上零售量同比增幅高达175%，增长势头强劲。
中怡康市场调查显示，39%的消费者愿意从网上购买冰箱。选择从网上购买的主要原因是购物便利不受限制和价格便宜，这两个原因分别占调查比例的43%和42%。中怡康预计，2013年冰箱电商零售量在总体销量中的占比可达10.7%。
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