一直以来，业内都把国庆彩电销量当做全年业绩的晴雨表。今年国庆黄金周彩电销量同比下滑，这也是十年来首次出现同比下滑。数据一出，彩电行业风声鹤唳，有说法称彩电业面临史上最艰难时刻，对此业内人士表示，事实上，此数字并不能全面体现全年销售情况，彩电行业面临产业结构和产品结构的深度调整。
据奥维咨询(AVC)周度推总数据显示，中秋、国庆黄金三周(9月16日-10月6日)中国彩电市场整体销售规模624.2万台，同比2012年下降1%；其中液晶电视604.6万台，同比持平；等离子电视15.1万台，同比下降25%。其中线下传统渠道销售量594.4万台，同比下降2.7%。
对此，奥维咨询相关负责人文建平表示，不可否认，彩电行业确实出现了下滑，一方面是因为上半年节能惠民政策结束之际，销量翘尾透支了市场需求，另一方面则因为去年“十一”黄金周销量特别可观，基数过大，才会出现同比下滑。
而此趋势是否意味着全家业绩将会下滑，文建平表示不能片面的这样认为，量确实在减少，不过从上半年业绩来看，营收、利润却是上涨态势。对全年影响并不大。奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯补充道，数量下滑、利润上涨恰恰说明企业在调整产品结构，改变了之前靠价格战薄利多销的方式，更注重产品本质，高端化趋势越来越明显。
从去年下半年以来，国内外企业纷纷推出高端产品战略。国内企业和日本企业主打4K，三星和LG两家则在OLED产业领域做文章。
对于下滑现象，彩电企业也表现得很淡定，创维集团新闻发言人李从想告诉记者，这一数据很充分地说明目前中国家电的消费习惯在发生变化。这和企业的营销策略有关。之前更注重节日促销，而现在平时的促销活动让消费者在平日也可购买彩电产品，所以消费市场发生变化。长虹方面相关负责人也指出，电商兴起也对此数字的变化起到至关重要的作用。一方面电商的低价战略让消费者不会专挑节日消费。此外，电商的低价使得价格战难以刺激消费者。这也是今年国庆市场难见彩电产品有明显降幅的原因。
而对于小米等IT企业发起的价格战，文建平认为对传统企业冲击不大。因为一方面这些企业的销量不大，彩电企业没必要被其的声势所吓倒，这些企业目前尚处在品牌导入期，做的市场宣传是为了强化品牌，还未形成气候。传统企业要更加顺应趋势，做好产业结构调整，同时要更加注重线上布局，避免线上线下冲突。
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