受益节能补贴政策，彩电行业今年复苏势头最为明显，一季度以来，海信、创维、康佳等企业业绩增速均超过市场预期。但有业内人士认为，节能补贴政策即将结束，彩电行业面临的变数极大，从监测数据看，占据彩电销量半壁江山的出口，基本面已有告急信号。
产业在线最新监测数据显示，2013年3月中国电视销量758.2万台。其中，出口和内销分别占整体销量的53.45%和46.55%。3月份，电视整体销售市场与去年同期基本持平，但是内外销量走势不一，其中，内销量比去年同期增长27.99%，出口量则同比下滑16.59%。
去年四季度以来，家电行业的出口寒流曾经使得家电业出现业绩分化，一批出口型企业面临着严峻的业绩考验，但彼时国内大家电企业多对出口态度较为积极。从一季度观察，冰洗空的出口增速均在迅速回暖，空调3月出口量更是同比增长7.1%，环比增长65.8%，而彩电是大家电中唯一在出口上遭遇滑铁卢的品类。
数据显示，在3月LCD电视出口方面，对美国、日本、澳大利亚、香港等出口同比均出现不同程度下滑。产业在线认为，考虑到美国是我国LCD电视出口第一大国，占将近三分之一的出口份额，近期美国市场的下滑直接影响到整个行业市场的走向。
市场人士认为，彩电行业除了在出口方面承压之外，节能补贴政策的退出恐将给彩电行业带来更大杀伤力。虽然该政策是否延续现在仍无定论，但考虑到彩电前期在补贴中所占比例较高，恐怕难再有利好政策出台。另外，业内盛传彩电的能效标准将有大幅提高，这也将对企业的技术能力提出考验。
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