本月15日，第113届广交会在广州举行。此次展会是家电行业经过去年的低迷后，集中参加的第一次全球盛会，因而备受各方关注。
记者从展会了解到，经过一年的战略调整，家电品牌集中度提高，一些主要家电品牌参展规格比往年更高，参展产品更加时尚、高端，不少主流家电品牌在接受信息时报记者采访时表示，旗下品牌一季度的出口实现了两位数增长。提高自主品牌出口占比已成为应对汇率波动的主要法宝。
同比均现两位数增长
“今年一季度销售额增长10%，利润增长14%，而出口业务方面的增长还要略高一些”，格力海外销售公司副总经理张征虎昨天告诉信息时报记者，广交会前三日，签下的意向订单与去年同期相比则增长了20%以上。
家电出口增长并非个例。江苏春兰进出口公司总经理高元甲在接受记者采访时表示，今年一季度春兰出口与去年同比增长了20%，这已是春兰连续17年来第34次出席广交会。
志高海外营销本部常务副总经理廖羽也对信息时报记者说，志高1~3月份出口增幅在双位数以上，虽然欧美市场需求不太明显，但亚洲、中东、非洲、美洲等新兴市场保持较快的发展势头，其中，非洲同比增长高达81.42%。
受访企业一致认为今年新兴市场的业绩增幅较快，张征虎甚至表示，不仅增幅，新兴市场对利润的贡献也要大一些，“其中的一个因素是欧美市场以窗机居多，而新兴市场多使用分体机，分体机的利润是要略高一些的”。
产品结构升级出口均价上升
出口价格走势向来最受关注，但同时也是企业认为最敏感、最讳言的一个问题，但细细观察厂商的参展产品不难看出端睨。
本届展会，不少企业推出了自主知识产权的节能环保产品，比如格力的“全能王”系列、直流变频离心式冷水机组等都是借广交会平台首次推向国际市场；春兰采用超宽频率设计、超低温启动、超宽电压运行“三超”技术的第六代全直流变频空调、大型冷水机组等；志高首推的“云空调”也在展会上大放异彩——它拥有海量云端服务资源、个性化舒适性定制、远程控制等众多应用优势。
“出口价格肯定是提升了一些，但不能认为是涨价，毕竟这是在产品结构升级的前提下，产品均价总体上提升了”，张征虎对信息时报记者如是说。
这一观点也得到了高元甲的认同。他说，春兰目前通过转型升级，已实现高端制造，此次广交会上春兰展示的产品，就以满足国内外高层次消费市场需求为目标，“出口价格肯定是升了，这是以产品提高节能、性能为基础的，所以说升了多少？不好比较”。
廖羽则说，志高出口什么样的产品事实上是由采购商来决定的，本届展会客商对空调环保、低碳、舒适性以及对智能空调需求的增长，使得产品结构升级，甚至出现由原来的定频空调出口为主转向变频空调为主的趋势。
企业最大压力仍来自汇率不稳
上述受访人士告诉信息时报记者，人民币持续升值，以及人民币兑美元汇率波动不稳，给企业带来的压力最大。
“今年以来汇率波动仍较大，给企业带来的影响也是最大的，人民币升值对出口企业意味着成本增加，汇率不稳，会让最后的成交代价不明确”，廖羽如是说。
“美元一直在跌，这几天人民币汇率中间价都跌破到6.25了，就算有订单都要再三考虑”，参展的广州盛科电子有限公司的工作人员向记者表示汇率事关重大。
对此，张征虎认为，企业可通过提升自主品牌出口占比来增强产品溢价能力，以及通过核心技术的研发来拉低产品成本，“以及通过扩大出口规模等，都可以消化来自汇率走强带来的压力”。
据介绍，格力目前自主品牌出口比例已占整体出口30%。高元甲也表示，逐年增加自主品牌出口比例是春兰一贯战略。
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节能补贴助一季度电视放量增长
2013年元春旺季的市场迎来重大利好，使得一季度国内市场销量成功突破1200万台，创历史新高，远超行业预期。
据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，2013年1~3月内销彩电零售规模1238.6万台，同比上升42.8%，零售额416.3亿元，同比上升39.1%。
除了房地产市场回暖以及城乡市场增长的刺激以外，奥维咨询分析认为，节能补贴政策持续助推，是促使老百姓需求释放的一个外部助推器。据悉，2012年6月适时推出的彩电节能补贴政策，电视厂家在经过早期的产品准备不足和观望后，终于在2012年“十一”前后迎来产品上市的高峰，经过一段时间的市场培育，节能产品的渗透率已提升到90%以上。奥维咨询(AVC)的监测数据显示，因彩电节能政策的实施使电视单价平均下降了115元，对终端的价格拉动贡献达到5%，节能政策有利地支持了电视市场的内需放量。
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