随着从今年6月起，国家对节能空调财政补贴将全面取消。而作为2013年空调旺季启动的引爆点，五一市场历来都是中外空调巨头集体发力、共同引爆的“战略高地”。
种种迹象表明，今年五一黄金周市场对于消费者来说，将迎来一场“史无前例”重磅促销轰炸。领军企业奥克斯已明确提出“探底五一空调促销极限”，上演“明星大牌、明星产品、明星促销”于一体的星跳跃。
继2013年初以续约国际巨星李连杰担当品牌代言人，打响空调品牌化第一枪，冠名浙江卫视2013年主打节目“星跳跃”、“转身遇到TA”，实现品牌营销三级跳之后，奥克斯日前宣布，将启动新一轮“星跳跃好空调——五一疯抢奥克斯”大型促销，开启“史无前例”品牌促销秀。
巨投入只为回眸一笑
作为中外空调巨头必争的“五一黄金周”，所有大投入都是为获得市场的大回报。不过，面对越来越理性的消费者，如何博得他们的“回眸一笑”，并转变为购买力，并不容易。
对奥克斯来说，在今年初斥巨资续签国际巨星李连杰担当品牌代言人，后又斥资冠名与浙江卫视2013年主打栏目“星跳跃”和时尚情感节目“转身遇到TA”，接二连三的大举动，在颠覆中国空调产业品牌营销格局的同时，也给空调行业抛出一颗颗“重磅炸弹”：奥克斯正悄然崛起了!
如今，奥克斯又将这一大手笔在五一黄金周继续上演：预存现金20倍翻倍增值、全线产品最低6折起、买变频空调就送4天3夜双人港澳游，从增值翻倍、价格促销到产品促销，让不同消费者都能找到自己的“那一碟菜”。
“提前存入10元、20元，就能在五一期间充当200元、400元现金券使用，购买奥克斯最新推出的‘1度到天明’博客系列新品和开创三重境界的镜界系列“，一位消费者坦言，奥克斯这就是变着法子让利给我们，想不动心都难。
空调业资深观察家指出，从续签李连杰到冠名星跳跃，从“1度到天明”的博客系列，到开创“三重境界”的镜界系列，从预存增值翻倍20倍，买就送港澳游等一系列活动，可以看出，奥克斯面在这个五一黄金周显示是“卯足了劲”，构建从品牌、产品、促销的立体化手段，在探底五一空调市场促销极限的同时，也在颠覆消费者传统的促销认知。
变游击战为阵地战
进入4月以来，由国际巨星李连杰倾情代言并打造的“畅享舒适更要省电——好变频1度到天明”广告片，相继在中央电视台和浙江卫视等强势媒体陆续亮相，一轮围绕在奥克斯、格力、美的之间的空调巨头大战，也随着拉开。
过去几年间，奥克斯实施“品质战略”，引领产业竞争和消费需求回归品质本位，后又迅速发布颠覆空调技术规则的“热霸空调”，并创造热霸1代颠覆空调冬天不能制热历史、热霸2代远征南极经受极寒考验，打通从技术创新、品质坚守到产品引领的领跑主动脉。
一手抓软实力，一手练真功夫。随着品质和产品力的完成，奥克斯又同时发起一场影响“万城千乡”的县乡大联动，以国际巨星李连杰品质战略万里行为主题，在完成销售渠道下沉的同时，再度拉开“精细化营销”和“精准化促销”，变“座商为行商”，以“一镇一场、一场多样”的促销，主动前往一线市场步步紧逼竞争对手，实现市场份额最大化。
进入2013年之后，奥克斯在短短2个月内打响“颠覆空调品牌营销”——情定李连杰、牵手星跳跃、转身遇到TA。
在空调业资深观察家看来，“最近几年来，在奥克斯一系列看似没有关联的产品、品质、品牌大举措、大动作背后，实际上都在传递出一个非常明确的信号，那就是要变过去的游击战，为当前的阵地站，要以绝对挑战者、颠覆者的资态，改写2013年空调品牌格局”。
在通过营销游击战完成企业第一桶金的积累同时，品牌阵地战则让奥克斯成功抢占空调竞争的头筹，从而让企业在品质化道路上越走越宽。
双驱动催生双子星
已步入寡头竞争时代的中国空调企业，任何的创新与变革，都不是“空中楼阁”。只有基于企业雄厚的技术积累与尖锐的产业敏感度，才能具备探底五一空调市场促销极限的竞争实力，才能具备引领消费需求的创新产品。
奥克斯空调相关负责人指出，“从品质战略引领产业回归，到科技创新颠覆空调传统功能，奥克斯已率先建立双轮驱动的差异化竞争体系，这也为我们近年来在引领产品和消费趋势方面，开启产业扩张快车道”。
在2012年成功以“镜界空调”，开启空调业“安静、洁净、镜面”三重境界的奥克斯，通过持续净化空气质量、创造舒适生活环境、打造高端时尚设计三位一体的融合，成为空调业的“苹果”：集时尚工业设计、丰富产品功能、舒适使用体验于一身，最终将一台空调变成一个时尚个性化的室内健康空气解决方案。
如果说，镜界空调让奥克斯在引领消费趋势上的创新“天赋”得到淋漓尽致的展现，那么李连杰倾情推荐的“好变频1度到天明”博客系列的问世，则将奥克斯整合国家政策、产业趋势和消费热潮的整合实力推向高潮。
作为中国唯一大规模销售的节能指标可以实现“1度到天明“的1.5匹变频空调，奥克斯通过特有的ECO节能模式，在传统空调追求超高节能指标的基础上，又提出空调舒适度的二维创新体系：让1度电可以满足一个家庭整整一个晚上的空调制冷需要，舒适恒温。
三重大境界、1度到天明，这不仅成为奥克斯征战空调市场的双先锋，还成为空调市场上的产品“双子星”，一举奠定奥克斯探底空调产品技术极限的“坚强后盾”。
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