距去年“八一五”电商大战时隔半年，围绕家电销售的新一轮营销大战本月再度开火。不过与上次由京东挑起战火、美苏陪战不同，此次则是由美苏先发制人，京东则不像上次那样高调。
上周日，国美在线突然宣布启动“史上最强店庆月”，并称电商价格战不会终止，将会“更变本加厉”。根据国美方面的规划，此次“最强店庆月”将覆盖五一假期，其中在“4?18”店庆当日达到最高潮。据接近国美在线的内部人士透露，此次战役由国美集团高级副总裁牟贵先亲自指挥，覆盖国美旗下在线和库巴两大电商平台，包括零门槛免费得最高200元优惠券、大家电最高减800元、3C数码最高返300元、百货底价3折起等系列促销活动，囊括了国美在线旗下电视、冰洗产品、空调、户外用品、百货等全品类产品。事实上，据业内人士分析，国美在线此次行动表面上看似要掀起新一轮价格战，但其更深用意或许是想把“4?18店庆日”打造成属于自己的节日——就像淘宝的“双11”或者京东的“6?18”一样。与国美在线几乎是前后脚，苏宁易购执行副总裁李斌也高调宣布将启动“青春三部曲”活动高峰期，旗下全品类商品投入50亿元的货源，包括超级0元购等大型让利活动也将再度登场。而且随着红孩子母婴网及缤购网被并入苏宁易购，其战线也从之前主打3C家电、图书百货进一步延伸至母婴领域。
而与美苏的高调相比，领军国内电商的京东商城却显得有些低调。京东首席营销官蓝烨在接受记者采访时，在提及京东今年家电销售战略时虽然仍始终强调价格竞争力，但他称“价格竞争力并不一定是最低价格”。记者注意到，蓝烨在接受采访时始终回避“价格战”字眼，并称京东从没有刻意与国美、苏宁们比较价格，而是根据自身成本加上适当利润计算出销售价格。他强调，京东要做的是如何尽量压缩运营成本实现价格降低，而不是刻意的比价。
“京东并不关注对手的价格，而是顺其自然。”同时蓝烨不认为京东的销售过度依靠广告营销，他强调京东始终严格按照销售额控制广告投放，“这一比例绝不会超过2%”。
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