2012年整体白电市场不景气，然而韩国企业三星却在新年提出扩张计划。日前三星宣布将以江苏省作为大本营，拓展白电产业，以高附加值的产品切分市场。
日前，江苏昆山政府发布消息称，三星计划投资17亿美元，扩大其在江苏昆山工厂的产能。对于具体投资项目，三星方面称不便对外透露，三星会将江苏作为白电产业的根据地，不过此领域具体的投资额度，相关负责人并不愿对外透露。
近年来，中国国内企业在白电市场表现比较活跃，然而外资白电企业发展势头较前几年却在走下坡路。对此说法，三星电子大中华区白色家电营销副总经理谢辉表示并不认同，他认为去年白电市场确实有些低迷，不过三星的高端产品，比如大容量滚筒洗衣机，对开门、多门冰箱等产品在细分市场的销售还是实现了增长。比如滚筒洗衣机的市场占有率就保持在前三的位置。此外，这样有增量的市场，也是三星未来会关注的地方。
未来三星的白电产品仍然定位高端，对于市场的预期，谢辉认为，城市化进程的加快以及由此带来的对高附加值产品需求的增加，是三星白电未来重要的市场机遇。中国的城市化令上亿人的生活方式发生了重大变化，这对企业来说是非常重要的机会。
奥维咨询研究院院长张彦斌也表示，在消费升级和更新需求的驱动下，家电高端产品占比持续提升，尤其在一二线城市，消费者往往追求档次更高的产品。根据奥维咨询的数据，2012年1-11月，滚筒洗衣机的销售额占比达到36.6%，比上年同期增长3.3%；对开门、多门高端冰箱销量增幅分别达到12.6%和9.5%。
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