前后两年的大幅落差造成了业内对未来市场的“最坏的打算”，但是，这并不代表未来市场没有增长空间。

当我们在回顾总结2012年度空调市场时，两位数的下滑幅度不禁让空调行业内所有人眉头紧锁，整体经济环境的冷却、高成本压力下的保守消费以及政策褪去后的市场回落都造成了2012年度国内空调市场规模的急速下滑。

对比上一年度销量增长的品牌屈指可数。国产品牌规模增长放缓，外资品牌在国内市场境况堪舆，韩资品牌更是屡屡被爆退出中国市场，各个区域的销售数据也有不同程度的下滑，总体而言承接上一年度的高增长后呈现出一个前所未有的下降势头，而相形之下的反差则更加明显。

如果说2012年度开盘时，尚有上一年度的资源积累，那么已经开盘的2013年度，在大家眼中则面临着资源匮乏、市场低迷的双重压力。2013年度甚至是今后较长时间内的空调行业将进入“寒冬”，这在表面上看似乎已经是业内人士共识。

前后两年的大幅落差造成了业内对未来市场的“最坏的打算”，但是，这并不代表未来市场没有增长空间。

“从今年总体情况来看，我对下半年的形势是持谨慎的乐观态度。”这是TCL集团董事长李东生在接受媒体采访时的回答，在他看来，国内家电市场仍有机会，节能补贴等政策刺激的国内内需市场的增长，以及银行利率下调，房地产市场客观存在的刚性需求都将给国内市场需求带来增长，而出口方面，新兴市场的拉动，也将释放出更大的需求空间。

除了上述客观市场条件的改善，经过2012年度艰难行业环境下的历练，空调企业自身的抗风险能力也在增强。在市场条件无法支撑企业规模化发展的情况下，“调结构、稳增长、保盈利”成为空调企业的主要调整方向。显然，2012年度的国内空调市场已经进入一个比较明显的调整期，优化产品结构、放慢销售规模增速、调整销售体系等一系列改革在业内展开。虽然这些调整使得企业短期内在规模上无法再高速增长，但是却在产品结构优化、资源整合、稳固渠道、加速零售周转等方面卓有成效。

2012年上半年空调上市企业的半年报中，虽然营业总收入多数下滑，但是净利润下滑的企业不不多，甚至格力、科龙净利润同比去年增幅超过30%。这就充分证明了2012年度空调企业内部整合、升级转型都对企业抵抗经营风险、降低经营成本、提升利润水平起到了明显的作用。

企业快速发展外部市场动力的减弱，但空调企业自身内部经营效益却在提高。2012年度空调企业在不断的改革中探索到了抵御风险、提高经营能力、实现可持续发展之路的同时，借此空调企业并没有降低盈利水平，企业内生体系的竞争力从未像现在如此的扎实。

令人欣喜的是，从2013年度开盘以来，美的、海尔、奥克斯、志高、海信等品牌新品已经相继面市，并且均是在技术方面有革命性进步的产品。如果是之前是政策刺激市场，引导企业发展，那么现在是企业在主动地引导市场需求，推动产业发展。当然这不排除新节能补贴政策的导向作用，只是现在，空调企业通过放大政策效应，催生市场需求的色彩更浓。

因为，这一轮政策下，补贴额度相对较少，对市场的刺激作用无法与之前相比。政策只是一个导火索，消费者对变频产品的接受还必须依赖于变频领域的充分竞争。从新年度各个品牌新品可以想见，节能环保产品的大幅推出与激烈竞争不仅仅是企业产品结构的升级，更多地会引导消费者选择节能高效、舒适的变频产品。

进入2013年度，悲观的论调盛嚣尘上，从企业和行业的未来发展状况来看，当前的低落情绪是将国内空调市场给妖魔化了。现在，在我们面前的是回归市场本质、回到市场经济轨道的空调行业，空调厂商要做的工作远比高增长时期多得多，平淡市场下的竞争只会比以往更加激烈。当然，我国城市结构复杂、需求多元化的市场环境下，尤其是广阔的农村市场有着庞大的空间。

(关键词：空调行业 农场市场 庞大空间)