家电节能补贴自6月初启动，至今已有近三个月的时间。政策对产业结构的引导效应正逐渐显现：消费者对节能产品的认知度在上升，各彩电厂商对节能产品的研发和推广也加大了布局力度。平板电视行业和企业对于政策影响的认识已回归理性，不再单纯依赖于政策刺激销量，而是着力于如何利用好新政助力产业发展。

政策红利难挽狂澜

国家政策作为刺激市场的重要手段，对提振消费有着显著的效用。2009年2月，国家开始实施“家电下乡”“节能惠民”“以旧换新”等一系列家电行业财政提振措施，据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，在政策扶持下，家电行业在两年的时间里得到了飞速扩张。2011年全国“家电下乡”产品销售超过1.03亿台，实现销售额2641亿元；全国家电“以旧换新”共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420亿元。

今年6月，在经济衰退、市场需求放缓的形势下，国家安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的家电产品。新政出台以来，市场反应没有预期的火爆。一是由于之前的家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策已经透支了市场的消费需求和能力，此次新政不会有明显的销售刺激效应；二是政策推行初期，符合节能标准的家电产品很多还没有上市，生产企业需要一段准备的时间。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为，节能补贴政策应属于导向性政策，并非针对市场销量的刺激性政策，旨在倡导减排，引导企业向绿色创新的方向发展，从而促进产业升级的加速。

产业转型蓄势待发

虽然当前彩电市场受政策刺激作用较小，但市场的反应并没有完全让家电生产企业失去热情。一方面节能补贴的实施，加快了非节能普通家电的清货速度，淘汰落后产品，企业为尽快消化掉不符合节能补贴标准的产品，企业都进行了销售策略的调整，加大非节能产品降价、促销的力度。今年夏天普通空调的降价促销力度就相当大，一台降价三五百元很平常，有的产品甚至达到800元，消费者购买相当踊跃，这在一定程度上促进了整个家电市场的消费。

另一方面，在政策引导下，长虹等国内家电企业加快了在节能技术研发领域的布局，更多地推出对社会环境有利的节能减排产品，从而推动整个家电产业的结构转型。据悉，从6月起长虹已停止80%以上非节能产品生产，8月底将全面停止非节能产品生产。围绕长虹所有节能产品的技术改造，长虹前端的研发获得专项资金2亿多，用于长虹新节能产品的生产和研发。随着补贴政策的不断深入，各厂商必定都会调整自身的产品结构，加快技术研发，完善和丰富节能产品的种类。能够快速实现产品切换的企业，会争取到更大的市场前景。

模式改革迫在眉睫

从长远角度来判断，节能新政的出台很可能成为行业发展的一大拐点，综合实力强的企业将成为新的市场发展主导者。过去几年政策利好所带来的销售狂飙猛进，一度让各家电企业把精力集中在扩大产能上，而在今天的市场环境下，他们不得不转变思路，将注重点由量转移到质上，花更大力气在技术创新、建立竞争力和渠道布局等方面。以电视行业为例，诸如长虹、TCL等企业已经在尝试新的商业模式和服务模式，单纯的比拼价格、产品已是昨日黄花，现在厂商们还要比拼能效、软件、内容和智能功能应用，在竞争激烈的市场环境下，家电厂商纷纷走上转型之路以应对困境，从以往的追求规模增长，转变为价值的增长和消费需求的关注，按照市场需求打造自己的核心竞争力。政策红利曾被视为救市的强心剂，但若单纯依赖政策刺激消费，而忽视了行业发展深层次的需求，无异于饮鸠止渴。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出：行业要发展，真正依靠的是产业的提升，而不是行政手段扶持，企业应该通过自身商业模式的变革，从差异化、服务、渠道入手进行自救，提升自身真正的实力才能够在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟。

(关键词：家电补贴 节能)