上半年彩电产销规模下滑 下半年市场有望回升

导读: 2012年上半年,中国彩电行业持续受外需不足、内需不旺的影响,全行业的产销规模呈现下滑趋势,彩电产业链各环节的压力显著加大。
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2012年上半年,中国彩电行业持续受外需不足、内需不旺的影响,全行业的产销规模呈现下滑趋势,彩电产业链各环节的压力显著加大。据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示,2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台,同比下降12.9%,零售额516.4亿元,同比下降19.9%。其中,液晶电视销量为1331.9万台,同比下降9.5,销额为466.6万台,同比下降18.7%。

据奥维咨询分析,导致上半年彩电零售规模总体下跌的原因主要有几个方面:

首先,2012年以来,内外经济环境不佳,住房持续限购,消费需求低迷。从外部看,欧债危机拉低外需;国内物价持续高位运行、社会就业压力依旧明显、股市不景气、一二线城市的房屋成交量跌幅普遍超过10%以上等因素严重影响了民众消费信心指数,彩电市场销售同比降幅明显。

其次,促销提前,推高四月销量,透支五月销量。据奥维咨询(AVC)对各销售渠道的调查发现,企业在五一旺季促销的时间跨度较往年明显提早,导致节前分流,也使得五月销售降幅明显。

最后,液晶电视价格同比降幅微弱,市场拉动效应有。今年3月份,液晶电视价格同比降幅明显,降幅波动达9个点位,4月-5月降幅相差无几,这使二季度价格吸引力集中在4月,5月价格吸引力低,致使整个季度价格对终端销售拉力有限。

据奥维咨询预测,2012年下半年,随着平板电视节能补贴政策的持续推进和城市十一旺季、农村元春传统旺季的相继来临,中国彩电市场有望逆势回升,全年目标有望达成。

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