〖当前位置〗： 中华商务网 - 电视 - 国内资讯 - 国内动态

    根据DisplaySearch全球彩电出货与预测最新调查报告指出，2007年中国大陆
平板电视出货量达到960万台历史新高，其中液晶电视出货量达880万台，等离子电
视为80万台，分别较2006年成长83%与43%。而在CRT电视方面，除三洋外所有的外
资品牌均已退出中国传统的CRT彩电市场，其出货量从2006年的3000万台下降到20
07年的2400万台。同时，DisplaySearch预计2008年总体彩电出货量将较2007年小
幅上升4%，达到4100万台。

    根据DisplaySearch市场研究总监张兵指出，相比传统CRT市场而言，外资彩电
品牌厂商放弃CRT电视市场后，他们凭借在上游资源等优势，在国内平板电视市场
采取了更为积极的价格策略：以往国外品牌与国内品牌同等规格电视的价差往往在
30%以上，而现已基本落在20%以内。在2007年，外资品牌厂商如三星电子、索尼在
中国平板电视的市场份额几乎取得全面成长。主要国外品牌平面电视2007年的出货
量份额为38.8%，较2006年30.4%有较大的提升。从品牌厂商来看，海信与三星出货
量份额分别位于国内品牌和外资品牌的榜首，其出货量份额分别为11.6%及7.6%。

DisplaySearch指出以下几点中国彩电市场的发展趋势。

    关于液晶电视:32寸液晶电视仍是中国大陆出货的主要尺寸。2007年市场份额
为33%，其平均销售价格在2007年下半年下探至人民币6000元以内。而26寸以下以
及40寸以上液晶电视出货量均取得成长。26寸以下电视由于广泛采用具有供货和价
格优势的19寸宽屏幕、22寸宽屏幕液晶显示器面板，出货量成长相当快速。至于4
0寸级以上尺寸的大屏幕液晶电视，由于亚洲地区的面板厂提供资源较多集中在40
寸/42寸，因此该尺寸产品份额在2007年成长最为明显，其出货量份额在07年占所
有液晶电视出货量的25%。而46寸/47寸规格液晶电视份额则由2006年4%增长到200
7年的8.3%。

图一 2006-2007中国液晶电视分尺寸份额与成长率



    关于等离子电视:由于主要国内品牌厂商如海信、长虹、海尔及康佳等的积极
拉动，2007年32寸标清等离子电视在中国市场有不错销售成绩。仅仅2007年下半年
的几个月内，这些厂商大部分采取低于人民币5000元的价格进行销售，使得32寸标
清产品份额跃升到占2007年全年出货总量26.4%；42寸等离子仍是国内等离子电视
的主流规格，占所有等离子出货量51.6%。在50寸级的彩电市场，虽然有许多电市
厂家推出52寸液晶电视，但由于52寸液晶电视普遍较等离子电视价格高出约人民币
10000元。因此，仍有相当的消费者倾向购买50寸等离子电视。

    张兵指出，随着平面电视产能提升，成本价格的不断下降，加之2008年北京奥
运、2010年上海世博会等主要驱动力，中国平板电视在2007-2012年间年复合成长
率仍高达29%。根据DisplaySearch预估，2008年中国大陆平板电视出货量将达到1
700万台，其中液晶电视有1550万台，等离子电视有150万台，同时背投电视将从中
国市场上逐渐消失；到2009年，单液晶电视出货量将超过传统的CRT电视。

图二  按应用技术区分，2007-2012中国电视市场出货量预测 (单位 千台)



    在接下来几年，更大尺寸及更高分辨率仍为中国平板电视市场两大主要发展趋
势：预估2012年液晶电视平均出货尺寸将由2007年34.4寸成长到36.1寸，而2012年
等离子电视平均出货尺寸将由2007年41.6寸成长到44.7寸；同时全高清液晶电视出
货比重将由2007年10.1%增加为2012年的40.2%，全高清等离子电视出货比重则由2
007年的2.1%增加至2012年的30%。