三洋逆市杀入 三招扩大战果

http://www.chinaccm.com 2004-11-8 8:38

　　刚刚将中国液晶背投市场激活并“很捞了一把”的三洋本周又爆出消息称：继
去年15寸、20寸VIZON系列中小屏幕液晶电视“投石问路”之后，三洋27寸、30寸
VIZON系列大屏幕液晶电视也将于近日登陆中国市场。值得注意的是，三洋此番亮
相的VIZON系列大屏幕液晶电视实现了业界最高亮度，并装备了三洋独有的第二代
高画质“VIZON引擎”技术。

　　与此同时，来自全国各大商场的消息显示，中国液晶电视市场正在遭遇有史以
来最大幅度的价格“集体跳水”，最高降幅达20％。赶在中国液晶电视价格危机之
际出手，三洋打算如何突破？

 “集体跳水”是好预兆？

　　液晶电视一向是高端电视阵营中的“顽固分子”，面对PDP、高端背投的降价
声势一直坚守自己的价格路线。此番液晶电视降幅之大，范围之广，前所未有。资
料显示：3年前15寸液晶电视价格在1万元左右，而现在价格最低的已经降到了300
0元。23寸液晶电视3年前的价格在5万元左右，如今最低的价格已经降到了1万元。
有专业机构预计，明年27寸液晶电视价格也将跌破1万元。

　　据专家介绍，液晶电视市场的“集体跳水”现象，多少是由于整体成本下降的
结果。据悉，近期全球液晶面板供应商由于生产线的扩张，液晶面板开始放量供应
，随着供应能力的提高，供求日趋平衡，使得以往“供小于求”的局面得到改观，
液晶电视的价格下调也自然成了水到渠成的事。

　　关于三洋VIZON系列液晶电视将如何扩大战果，三洋电视总经理德永克己肯定
地告诉记者：“中国液晶电视市场的集体跳水是一种好的预兆”。他认为：一方面
，随着成本降低全球液晶面板将达到供求平衡，液晶电视价格自然会趋于理性。电
视制造企业将有更大的选择空间，中国液晶电视市场也会因此成熟和规范起来。另
一方面，市场成熟后的降价可以让中国消费者得到实惠，从而真正实现液晶电视的
“高端不高价”，让液晶电视突显更广阔的市场空间。

　　德永克己所强调的“更广阔的市场空间”其实已是业界共识。多家市场研究机
构的调查预测表明，2004年全球液晶电视销售额有望增长56%，从2003年的240亿美
元增加到370亿美元，到2007年，整体液晶电视市场规模将发展到420亿美元。赛诺
预测2004年中国液晶电视市场销量将达到16.5万台，同比增长200%。

　　三洋电视副总经理董柏钧在接受采访时也对液晶电视的集体跳水作了积极的评
价，但他更加强调了降价的技术原因，他认为技术上的突破是降价另一根本所在。
近年来，液晶电视的健康环保、体积小、厚度薄等优点渐被消费者认可并接受，成
为选购液晶电视的主要原因。然而液晶电视一直存在着诸如“屏幕尺寸小”、“亮
度无法与传统电视比拟”、“因响应速度低产生的残影现象”、“价格居高不下”
等障碍。按照董柏钧的观点，屏幕大、技术全面、环保健康以及价格合理将成为液
晶电视“角逐”的四个关键。

 “扩大战果”的三大看点

　　既然德永克己肯定了“集体价格跳水是一种好的预兆”，那么三洋液晶电视的
关键看点就集中在了“业界最高亮度”、“第二代高画质VIZON引擎技术”、“新
开发的液晶清晰彩色过滤器”这三个方面。

　　据悉，液晶电视的技术性能指标中，对消费者视觉感受影响最大的是亮度、对
比度、分辨率和可视角度，而亮度又是评判液晶电视画质的重要指标。三洋此番在
中国上市的VIZON系列液晶电视采用新的背光体系，加之显示屏开口率的扩大，即
使是通常的暗场景，都会得到鲜明、清晰的表现，并实现了600：1的高对比度和每
平方米550cd的业界最高亮度。

　　记者从有关专家处了解到，早期的液晶电视由于技术限制，其可同时显示颜色
数、亮度、可视角度等参数较低。近几年，液晶电视的技术水平已经有了很大提高
，显示颜色数、亮度、对比度等已具备相当高的标准。目前市场上比较有代表性的
液晶电视亮度一般均达到每平方米400-500cd。
 
　　三洋VIZON系列液晶电视最大的“看点”还不仅仅是实现了业界最高亮度，而
是将其独有的第二代高画质“VIZON引擎”技术推向中国市场，据悉，三洋一直以
光学投影技术蜚声全球，此番引入中国的第二代高画质“VIZON引擎”技术能够对
液晶电视的各种图像信号进行数字处理，实现最佳画质还原。

　　三洋VIZON系列液晶电视另一种独门武器则是新开发的“液晶清晰彩色过滤器
”，这使三洋液晶电视的色彩再现性得到了有效的提高，由于对原有色谱拓宽了3
0%，从而能够真实地再现自然鲜艳的色彩。此外，独特的动态补正回路和3D彩色数
码降噪功能，可以对所有接入信号进行数字高清格式化处理，真实再现色彩丰富、
清晰细腻、生动自然的完美画质。业内人士普遍认为，三洋所展示的“逆市破局”
的三大看点体现了液晶电视整体技术正在飞速提升。

“环保是永恒的主题”

　　“环保是液晶电视永恒的主题之一”。董柏钧告诉记者：三洋液晶电视凭借其
全球第一的投影技术而成像方式简洁，实现了无高压，无强磁场，无辐射，画面无
任何闪烁，即使玩游戏或近距离欣赏，也不会影响视力。新上市的27寸、30寸VIZ
ON系列液晶电视还实现了近180度完美视角，更适合多人一起欣赏，无论高低远近
，无论正面侧面，均可欣赏到清晰亮丽的画面。真正实现健康环保。

　　另外，液晶电视一直以来存在响应时间过长而产生残影的现象，在三洋的VIZ
ON系列大屏幕液晶电视的技术上也得到了很好的解决，实现了动态画面15毫秒的“
高速响应”，使快速运动影像也能做到细腻清晰。

　　关于“大屏幕”问题，董柏钧表示：“中国市场小屏幕液晶电视一统天下的格
局将渐渐被打破，取而代之的将是大屏幕液晶电视为主流趋势、小屏幕液晶电视满
足个体需求的全新局面”。据悉，目前通常把液晶电视“能否走向客厅”作为区分
大屏幕与小屏幕的一个参照标准，国际上一般把23英寸以上尺寸称作大屏幕液晶电
视。

　　近年来，随着液晶面板制造技术的不断提升，日韩企业纷纷在第五代以上的液
晶面板生产线上“使劲”，液晶屏越做越大，改变了以往20寸以下的中小屏幕占市
场主流的局面。这也是三洋在去年“投石问路”之后，今年大胆推出了27寸、30寸
VIZON系列大屏幕液晶电视的原因之一。

　　中国液晶电视市场正在经历发展壮大的前夜。不仅仅有三洋的突破，戴尔、惠
普等一些IT巨头也因为产业利润的下降而将眼光瞄准了液晶电视，它们的参与必将
让整个液晶电视市场更具有竞争力。