三洋VS三星：踢爆背投“路线”之争

http://www.chinaccm.com 2004-9-30 12:15

　　中国高端背投市场的竞争最近越演越烈，已经出现了“两大路线”分庭抗礼的
局面。一边是以三洋VIZON光学系统技术为核心的“日本路线”，倾力打造液晶背
投阵营。另一边是以德州仪器为技术主打的“美国路线”，积极推进DLP背投联盟
。

　　相对应的两个市场现象也很值得注意：一边是三星对旗下液晶背投进行降价甩
货，并宣告年内停产液晶背投，转而押宝DLP背投。另一边是三洋已将液晶背投的
市场占有率从不足5%飙升到33%（据赛诺数据），坐稳了液晶背投老大的位置。

　　有专家分析认为：“两大路线”之争表明液晶背投正日渐走向成熟，DLP背投
也开始迅速崛起，中国高端背投市场正在进一步细分，预计到2005年年初，中国背
投电视市场将进入“黄金时期”。

三星在玩“障眼法”？

　　真是“世事难料”，三星今年上半年刚刚在北京制定了以“液晶背投”为主攻
产品的中国战略，事隔不足三个月，又传出全球停产液晶背投的消息。记者注意到
，在2004年下半年度新品发布会上，三星新开发的DLP背投在中国登场。并表示要
将DLP背投作为普通CRT背投的替代产品进行销售，从现在起至今年年底将在全球停
产液晶背投。对此，三星方面抛出的“理由”是，停产液晶背投是因为其技术的“
先天性不足”。

　　不过据专业人士分析，三星此番与液晶背投“分手”，应该存在着很多“技术
外”的原因。其中最主要的是：随着以三洋为首的日本液晶背投品牌的强势介入，
三星在液晶背投方面已经失去了“先入为主”的优势地位，尤其表现在“技术资历
”和“价格优势”两个方面。从这个角度上看，三星全球停产液晶背投之举虽是“
意料之外”，却也在“情理之中”。甚至可以说，为了化市场被动为舆论主动，化
危机为商机，三星玩了一把“障眼法”，上演了一次不错的商业炒作。

　　记者由此联想到早些时候的一些信息：今年8月初，三洋45寸液晶背投首次突
破2万元大关，55寸液晶背投的价格定在了3万元以内，而在此之前，其他液晶背投
的价格均在5万元以上。价格“跳水”将厂商的利润近一步压缩，并将液晶背投的
竞争引向技术层面。随着市场份额的迅速下降，以及迫于技术力量与上游资源的双
重压力，三星决定退出液晶背投领域并非“空穴来风”。

　　很多业内专家也认为，三星在经过短短几个月的“深思熟虑”之后，就改变以
液晶背投为主攻产品的中国策略，迅速转押DLP背投，乃是“明修栈道，暗渡陈仓
”的明智之举，但三星急于拿“技术缺陷”做挡箭牌，似乎显得有些“欲盖弥彰”
了。三星单纯因为技术原因退出液晶背投的可能性并不大，三星此举是在终端显示
技术细分后的一次“赌博”。

 “口水之争”的四个焦点

　　液晶背投和DLP背投究竟孰优孰劣？这是原本准备齐心协力做大液晶背投市场
的三星和三洋分道扬镳所引发的关键话题。对此，两大背投阵营“公说公有理，婆
说婆有理”。消费者终究还没有弄清楚其真正的“技术原因”。记者在收集相关资
料时注意到，两大背投阵营的“口水之争”主要集中在四个方面：“灯泡使用寿命
”、“健康环保技术”、“大屏幕技术”和“是否有标准的DVI数字端口”。

　　三星强调，灯泡使用寿命问题乃是液晶背投今后发展的“致命伤”。但来自液
晶背投阵营的反驳更加直截了当：DLP背投同样存在着更换灯泡的问题。液晶背投
的核心技术并非体现在灯泡方面，而是液晶投影技术，对于液晶背投而言，灯泡使
用寿命以及“买了背投的消费者几年后到那里更换灯泡”之类的问题，属于“不是
问题的问题”，即便是专门讨论灯泡问题，三星的说法也有些夸大。

　　据了解，全球最具投影技术实力的日本三洋已经开发出了业界价格最低技术最
好的液晶背投灯泡。普通灯泡的反射镜材料为玻璃，灯泡发热量较大，玻璃材质散
热慢，对灯泡寿命很不利。三洋的灯泡是用金属材料制作反射镜，不仅散热快，安
全性与可靠性更强，而且光反射效率更高，可以节省能源消耗，进而延长灯泡使用
寿命。

　　记者还注意到，在健康环保方面，业界一直有这样的说法：由于成像原理的原
因，长期观看DLP背投可能会对人的视力有不同程度的伤害，但这方面还有待于进
一步考证。不过DLP背投的屏幕反光度太高却是不争的事实，而液晶背投的屏幕则
没有反光。

　　有关资料还显示，DLP背投的对比度目前最高只能做到800：1，而三洋液晶背
投的对比度已经可以做到1000：1，从这个意义上讲，液晶背投的画质层次感更强
，色彩更丰富亮丽。业内专家普遍认为，尽管环保问题一直是日本电子企业极力倡
导的生产理念之一，但在DLP背投的“健康”问题还没有弄清楚之前，就拿环保“
说事”还为时尚早。

　　当然，液晶背投得以迅速普及的更重要的原因还表现在：惯于做长线产品战略
的日本企业显然不愿“受制于人”，因此液晶背投已迅速形成了包括三洋、松下、
日立等阵容强大的日企技术联盟，三洋方面不久前向媒体透露，明年有意向在中国
市场推出６５寸液晶背投，而来自索尼方面的消息也证实：索尼将于明年２月在中
国市场推出液晶背投，液晶背投的市场推动力明显优于DLP背投。

　　大屏幕技术的成熟度也是此番“口水之争”的焦点之一。一直以来，DLP背投
适合做小屏幕，LCOS背投适合做超大屏幕，液晶背投适合家庭客厅的观点已在业界
得到普遍认可。但来自DLP背投阵营的消息称，目前DLP背投也可以做大到50寸以上
和60寸以上。液晶背投阵营则认为：目前，液晶背投在40-70寸屏幕之间的技术已
经相当稳定和成熟，一直适合做小屏幕的DLP背投在大屏幕技术上的稳定性尚待市
场验证。

　　更重要的是，液晶背投拥有标准的DVI数字端口，可以直接收看数字信号节目
，为迎接数字电视时代做好了充分准备，这也是液晶背投先于其他背投得以普及的
重要原因。而目前，DLP背投还没有标准的DVI数字端口，也就是说，DLP背投在收
看数字信号节目时，还需要先将数字信号转换为模拟信号，然后再转换为数字信号
，在这样的两次转换过程中，就不可避免地会造成数字信号的损失，不能百分之百
的收看数字信号画质。

日本路线VS美国路线

　　据专家分析，从上游资源的角度看，三星在液晶背投方面的“紧急掉头”与三
洋在液晶背投方面的“长趋直入”其实就是走何种路线的差异。说白了就是表现在
上游核心技术竞争的“日本路线”与“美国路线”的对峙。既体现了上游芯片研发
企业之间的竞争，也体现了生产企业与上游芯片企业之间的竞争。

　　所谓美国路线，就是以美国德州仪器的DLP技术为核心力量，以DLP背投为主要
产品的路线。目前，国内已有TCL、长虹、夏新、上广电等企业加盟德州仪器的DL
P数码光显电视阵营

　　所谓日本路线，就是以三洋“VIZON光学系统”技术为核心力量，以液晶背投
为主要产品的路线。目前，走日本路线的企业主要是三洋、索尼、松下、日立等阵
容强大的日企技术联盟，同时，东芝、飞利浦、LG等企业也掌握着较为成熟的技术
。国内企业在走“日本路线”方面呼声最高的主要有创维。

　　来自专家的分析表明：随着背投电视市场逐渐走向细分，制造商对产品与技术
层面的推广不断强化，上游芯片研发企业的竞争成败显得尤为关键。而同时，在液
晶背投、DLP背投和LCOS背投之间，也集中着生产企业与上游芯片企业相互的矛盾
，其中液晶背投与DLP背投的技术竞争是最为激烈的。

　　据国际权威调查机构数据统计，在北美地区背投电视市场，2004年LCD背投和
DLP背投市场占有率分别是20％和15％，并预计到2007年LCD背投的占有率仍会处在
上风。从数据上看液晶背投始终占有优势，虽然没有和对手拉开较大距离，但是据
业内人士分析,在未来几年内的国内市场LCD背投仍然保持强劲的发展势头。

    "两大路线"之争表明液晶背投已经真正走向成熟，DLP背投也开始迅速崛起，
中国高端背投市场正在进一步细分中迈向成熟，2005年是不是中国高端背投电视市
场的"黄金年"，让我们拭目以待。