海尔借移动电视扩大品牌影响

http://www.chinaccm.com 2004-6-7 10:1

     今年5月28日，北京公交移动电视正式试播，伴随公交移动电视出现的还有一
个不得不提的主角——设备供应商海尔，为此项目提供了８０００台海尔Ｖ６系列
数字液晶电视。

　　“在得知这一项目后，我们改变了生产家用电视的计划，专门设计了高清液晶
电视。海尔既看中公交移动电视本身的市场销售利润，也重视它所产生的品牌效应
，毕竟在国内提到彩电，消费者的第一反应不是海尔。”海尔彩电部有关负责人表
示。 

　　有业内人士指出，“这是海尔下的一着好棋”，因为不论是公交电视在运行、
推广、普及后本身的市场销售量还是对海尔彩电的品牌示范效应，海尔都有很大的
收获。海尔彩电部负责人还说：“今年１０月份，在城铁、地铁车站及地铁车厢安
装的视频，北京移动公司都将优先考虑海尔。而以后将渗透的小轿车市场当然也不
例外。”

　　郭志明认为：“海尔当然是很大的赢家，在国内，海尔彩电并不是消费者大脑
中第一反应的品牌。在公交车上安装高端的海尔液晶电视，无疑是‘天天海尔’，
从而让消费者在选购家电时产生品牌关联。当然，这其中也存在风险，如果收视效
果不理想出现故障或者公交电视这一新的传媒方式市场运行效果不好，推广不下去
，尽管这和海尔彩电的质量没有关系，但对消费者会产生不良的心理暗示，从而也
会伤害到海尔品牌。”

　　另外，海尔彩电部负责人也表示：“海尔的目光不会只停留在北京市场。除了
国内城市的推广空间，在国际上，目前只有新加坡运行了公交移动电视，欧美市场
还是一片空白，海尔是有这个机会的。”这位负责人透露了海尔的心思。显然在北
京市场上获利多少不是海尔关心的，海尔更关心的是能否与北广传媒一起把公交移
动电视市场做出声色为未来的发展铺平道路。


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　　移动电视是以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式
播放和接收电视节目。它最大的特点是在处于移动状态、时速１２０公里以下的交
通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中收看电视节目。

   来源：《中国经营报》