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    三个“世界第一”锁定厨房电器

    日前，格兰仕集团正式向外宣布，追加1亿元投入小家电产业，在原有300亩基
地基础上，年底拟追加300亩的小家电工业园，将小家电年产能扩大到2000万台，
集中专业生产电饭煲、电磁炉、电烤箱、电热水壶等厨房电器。格兰仕小家电销售
本部总经理韩伟表示，集团追加小家电产业的投资，主要是助内销市场一臂之力，
希望内销和外销能并驾齐驱。

    格兰仕小家电“潜艇”浮出水面，令中国小家电市场“战国纷争”的硝烟更浓
。

    挟“世界第一”资源出击小家电

    “中国小家电市场品牌众多，近年来有不少大品牌介入，但目前还处于混战状
态，没有形成一个全国性的强势品牌，这对我们来说是一个极好的机会。”韩伟表
示，“格兰仕做小家电已有几年时间，做电饭煲已有七八年，营销上主要是面向海
外市场，经过几年的海外打拼，目前已经形成了品牌、研发、生产、营销、售后服
务等相对完善的小家电运营体系，具备了冲击冠军的条件和底气。”

    据中国海关统计表明，2004年，格兰仕电饭煲出口已经位居中国第二名。格兰
仕小家电能迅猛在海外市场打开局面，与其微波炉多年来积淀的品牌影响和成熟的
销售网络有关。

    业内人士指出，在国际市场，微波炉也属于小家电产业，但是格兰仕按照大家
电的投入和热情来经营，做出了单个产品年销售额超过100亿元的业绩，这在中国
家电业是一个“奇迹”。事实上，格兰仕已经在销售收入上成为小家电“世界第一
”，某国内知名家电企业，今年在小家电巨亏9000万元从上市公司中剥离时，反映
出其小家电一年的销售收入为50—60亿元。

    销售、生产比拼扩张速度

    据了解，格兰仕空调和小家电的立项时间都已超过五年，由于原有生产基地有
限，两大新晋产业的产能都受到限制，因此，市场拓展的重心偏向海外。近几年，
格兰仕共研发出近百款拥有自主知识产权的电饭煲、电磁炉、电烤箱产品，却迟迟
未敢在中国市场发力。

    今年1月，格兰仕集团决定把小家电定位为继微波炉和空调之后的第三大支柱
产业，组建了从研发、技术、生产到营销的专业人才队伍，养精蓄锐多年的格兰仕
小家电从“只做外销”转向“内外销赛马”。
    随着格兰仕空调生产线战略迁移到中山基地，5月份，格兰仕集团将原有的近
20万平方米空调厂房划拨给小家电，令格兰仕小家电的产能迅猛扩大至1200万台，
集中用于高档电饭煲、电磁炉、电烤箱、电热水壶的生产。

    从海关统计及中怡康、赛诺等机构的报告分析来看，今年上半年，格兰仕小家
电在欧洲仍然保持成倍增长势头；在国内市场，通过和国美、麦德龙、家乐福、苏
宁、易初莲花、大中、永乐、五星、沃尔玛、欧尚、乐购、家世界、世纪联华、好
又多、农工商等全国零售连锁终端建立战略合作关系，销量同比增幅高达600%，迅
速成为中国小家电市场排头兵。

    据国美有关负责人介绍，国美3月份和格兰仕小家电签定全国战略合作协议。
5月份，格兰仕小家电在国美系统的销量达到3万多台，已位列小家电同行第一位，
发展势头很惊人。

    外销“硬汉”要治本土“内伤”

    “小家电潜藏大市场”——这个预言现在已经成为现实。据中国家电协会副秘
书长陈钢介绍，目前经济发达的欧洲国家，平均每个家庭有30多种小家电，而我国
平均每个家庭仅有三四种小家电。随着城市居民生活水平的提高和生活习惯的变化
，人们对生活品质和时尚的追求不断提升，小家电的需求量持续增长。近两年，国
内小家电需求量每年增幅达30%。另外，由于小家电的使用寿命普遍较短，一般为
3-4年，因此产品更新换代的速度也较快。

    在大家电市场日趋饱和、过度竞争的情况下，小家电领域以相对丰厚的利润和
极大的市场潜力成为中外家电企业火拼的新战场。

    但是，从工商、技监等有关权威部门的抽查发现，小家电产品质量不合格率一
直极高，近四成的小家电一遇质量抽检就“死火”。记者从中国消费者协会有关部
门也了解到，小家电除因质量问题引发的投诉居高不下外，售后服务缺乏也已经成
为投诉的热点，很多小家电是有人卖、坏得快却无人修理。有关专家指出，目前，
质量不过硬、服务不到位是小家电行业内普遍的“硬伤”。

    市场观察人士分折，作为一个专业化的家电制造企业，格兰仕在“门槛”更高
的欧美市场占有一席之地后，出击中国市场不过是水到渠成的事情。据了解，格兰
仕是中国第一个推出“全国上门服务”的小家电企业，3000多个售后服务网点遍布
全国各地。

    韩伟在接受记者采访时表示，在产品供应上，格兰仕将坚持“国内外市场同步
”、“国内便宜国外贵”原则，确保中国消费者能轻松地消费到更多时尚、实用、
高档的小家电产品。在8月26日举行的“格兰仕小家电新品展示会”上，格兰仕推
出了电饭煲、电烤箱、电磁炉、电水壶、电火锅5大系列50多款技术创新小家电新
品，许多参会的商家看到格兰仕首创电饭煲加压力煲技术的电压煲、超薄肖特玻璃
板电磁炉、顶部加热的多功能电烤箱等高新技术产品时，都认为格兰仕“来势凶猛
”。据反映，中高端小家电市场长期由外资品牌占据，目前飞利浦在生活小家电方
面比较突出，格兰仕会是中高端厨房电器行业中的“飞利浦”，而一贯坚持“国内
便宜国外贵”、“高档高质不高价”原则的格兰仕将会更加深得人心。


    据不完全统计，目前中国小家电企业超过千家，但是具备专业制造水平和研发
实力的企业不到1%。业界指出，格兰仕的成本领先、规模经济和核心配套能力，目
前在中国小家电业难有对手。