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    每年的3.15前后，是各大家电商家抢推新品的时候，谁能够掌握消费者新的需
求，引领最新的消费趋势，谁将会是这一年的赢家。今年，无论从产品到需求，谈
得最多的无非“高端”二字，高端成为各大商家为摆脱恶性价格战的脱身之道。记
者走访各大家电卖场，发现微波炉已经成为高端产品的天下，全球微波炉行业龙头
品牌格兰仕作为饮头啖汤者，已经提前拉动一大批高端新品，成功全线布阵市场，
使得今年整个微波炉市场成为高端产品的天下。

    2008开春，微波炉新品正在轮番登场，根据全国各大家电卖场的回馈信息，今
年的微波炉市场明显出现“高端产品消费热潮”，高端产品已经全线布阵市场，而
出乎商家意料的是，原本做好心理准备消费者需要一段时间去接受，却不料国内的
消费者无论是在消费能力，或是需求方面，对高端产品的接受具备极强的消化能力
。

    在国美最新发布的微波炉十大畅销机型排行榜上，记者发现400至500元价位之
间的中高微波炉成交量最大，占了排行榜中的5台，700到900元价位之间的高端机
型占排行榜中3台，高端产品消费趋势显而易见。

                             国美微波炉销售排行(2.25-3.2)


  
  
  
  
  

    
品牌
    
商品名称 
    
零售单价
    
排名
  
  

    
美的
    
美的微波炉MM721AAU-PW 
    
* 
      298
    
1
  
  

    
格兰仕
    
格兰仕微波炉P70D20TJ-D3 
    
428
    
2
  
  

    
格兰仕
    
格兰仕微波炉G8023CSL-K3白 
    
599
    
3
  
  

    
格兰仕
    
格兰仕微波炉WG800CTL23-K6（银色） 
    
500
    
4
  
  

    
美的
    
美的微波炉EK20C-DJ 
    
* 
      299
    
5
  
  

    
格兰仕
    
格兰仕微波炉WG700TL20II-K6（T） 
    
499
    
6
  
  

    
格兰仕
    
格兰仕微波炉G80N20YSL-501A（银） 
    
☆ 838
    
7
  
  

    
格兰仕
    
格兰仕微波炉WG700CTL20II-K6 
    
499
    
8
  
  

    
格兰仕
    
格兰仕微波炉G80W23YSL-V90 
    
☆ 899
    
9
  
  

    
格兰仕
    
格兰仕微波炉G80D23CSP-Q5 
    
☆ 798
    
10
  



    有趣的是，在国美电器近日发布的最新微波炉畅销机型排行榜上，记者发现一
个奇怪的现象，龙头品牌格兰仕凭借一大批性价比高的高端产品，几乎包揽十大畅
销机型排行榜，占领了其中八名。而挤入排行榜仅有两台低端机型，价格仅为200
多元。

    对此，业内有关资深人士表示：以低档低价机冲量，是行业内某些企业惯常用
的手法，以达到“占有率提高”的假象，从而误导经销商和消费者。这位资深人士
指出，目前，国内家电市场的消费趋势，已经从解决温饱提升到享用过程的层次，
国内消费者的钱兜子越来越厚，“花钱买价值，而不要省钱买烦恼”已经成为更多
人的消费观念，而关注产品是否更为个性，更智能，更时尚等将成为消费者重点考
虑的购买因素，所以以次充好并假借降价出售以博得销售量提高，并让消费者为之
买单并不是长久之计。

    而对于一些商家临时酝酿提价，这位资深人士评价说：一个产业要支撑起其价
格体系，除了必须过关的质量、服务，还应具备创新和升级的能力，而这不是一朝
一夕能形成的。

    企业有责为消费创造高价值

    “作为有责任心的企业，应该考虑为消费者创造更高的价值：改善人们生活水
平，提供性价比更高的产品。从产品基础功能向时尚、人性、美学等多方面满足消
费需求方向发展。”格兰仕微波炉中国市场销售总经理梁红生向记者透露，格兰仕
不是上市公司，不用忽悠投资者去追求虚假业绩，更不会去追求没有价值的市场占
有，而是努力抢占有价值的市场占有。格兰仕很享受带给消费者更多惊喜的瞬间。

    作为微波炉行业龙头的家电巨头格兰仕，自06年提出放弃价格战进入价值战以
来，在中国市场上采取了定位高端的高价值精品路线，随着不断投入巨资，国际合
作更加密切，格兰仕微波炉推陈出新的频率更高，老旧的单一功能低端产品几乎全
部从市场上被清理掉，卖场明显的展架上的几乎都是V9平板、中国红等一大批全功
能型高精新品，不但款式繁多，而且符合到更多消费者更为个性的需求。

    新趋势=更多功能+多媒体指引

    据格兰仕微波炉产品研究有关负责人透露：08年，格兰仕将在多功能方面继续
努力，开发出更多让人意想不到的实用功能，除了烤、炖、煮、蒸等原本就有的功
能，还增添了最多有30味的烹饪菜单，采用触摸感应式的操作，并有多媒体视频菜
谱指引，智能化的升级将营造更加乐趣无穷的烹饪环境。

    据了解，3月份陆续推出的“金镶玉”、“福”等系列新型机，加速了更新换
代的速度，除了中国味十足以外，从银、红到金绚丽夺目，材质更是从不锈钢、拉
丝铝突破到使用灵气的水晶，13味保健护理菜单和双屏视频菜谱指引等多媒体功能
都是业界首创，非常让人期待。

    业内人士指出，格兰仕投入巨资进行新产品开发，正在开始迎来回报，国际化
标准与本地化元素相融将会对其品牌溢价的提高产生很大作用，这也将会继续领航
海内外微波炉的市场趋势。