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    据权威市场研究机构数据显示，截至2005年格兰仕已经连续11年蝉联了中国微
波炉市场销量及占有率第一的双项桂冠，连续8年蝉联微波炉出口销量和创汇双冠
。实现了多年的霸主后，其众多竞争对手感到了市场争夺的疲软，不少专家认为：
格兰仕触到了行业的天花板。而近日，格兰仕在北京召开新闻发布会，宣布联手中
央电视台推广微波美食，透露了其与媒体一起进一步树立品牌的决心。格兰仕轰轰
烈烈的行动，让人看到了微波炉行业焕发的新契机。

    微波炉使用率偏低

    对于城市居民而言，微波炉已经不是一个陌生的名词。然而，大多数消费者只
使用了微波炉功能的5％，“他们偶尔用微波炉来做菜，但主要用它热菜热饭、做
早点”，微波炉过低的使用率与中国这个微波炉生产大国相形见绌。

  “微波炉这个被誉为20世纪伟大发明的产品，目前在全球拥有十亿左右的用户，
在美国使用的比例为90％，中国国内城市家庭拥有率也达到44.3％，然而，同样高
的普及率却并未给中国家庭带来同程度对生活品质的改善。”格兰仕新闻发言人说
道。

    据了解，法国妇女平均在工作日期间，每天用于做饭的时间为36分钟，中国家
庭主妇“一日三餐”累计花费时间却要2、3个小时。而这还不仅是烹调时间的问题
，每年160万人因厨房油烟引发肺癌死亡，油烟会引发肺功能下降、呼吸道疾病与
皮肤老化，值得深思。而传统中国式爆炒火力过猛与时间过长，也使食物维生素 
、氨基酸 、蛋白质等营养成分难以保存。再者，传统明火烹调的安全隐患，也是
不可忽视的问题。而使用快速加热烹调的微波炉，正好解决了这方面问题。

    不计成本挑战传统

   “要把微波炉的功能真正充分发挥出来。不能够简单只是一个热菜、热饭的功
能。

    为此，我们正在调动全国200多个办事处、两千多个商家、两万多个零售终端
近10万人的营销队伍全力推动微波美食在中国市场的普及，希望通过全民动员打造
微波炉业的‘超级女声’。”格兰仕微波炉总经理韩伟指出。

    格兰仕集团执行总裁梁昭贤表示，从原来主要是以“快餐”为主，到现在开始
考虑“煲老汤”的准备，在这个过程当中，今天我们和央视“美味中国.三人餐桌
”这样的战略尝试，我想只是一个开头，而作为在整个品牌推广、消费渠道，这需
要多种形式，只要是对整个消费者、品牌宣传是有帮助的，我想我们企业都非常愿
意和更多的媒体展开不同范围、不同层次的针对性合作。

    如何从做快餐到煲老汤？

    据透露，在加强与媒体携手推广“微波美食”的同时，格兰仕还要用一年左右
的时间，支持主流代理商在全国二三级市场建1000家家电生活馆，让没有用上微波
炉的消费者尽快用上微波炉，让用上了微波炉的消费者充分发掘微波炉的使用价值
。

    格兰仕新闻发言人在接受采访时则表示，走到今天，格兰仕已经持续了28载的
辉煌，现在已在从“世界工厂”向“世界名牌”方向迈进。而这一过程需要有“煲
老汤”的勇气，需要控制好火候，“美味中国”是作为一个文火式的启动，随后无
论是在市场推广的武火配合，品牌塑造方面的文武结合，都将是一个系统式的操作
。

    格兰仕微波炉销售公司总理理韩伟则表示，要以顾客为导向，提升产品的竞争
力，以创新促进企业发展，提升品牌竞争力。他指出，格兰仕每年在技术创新上的
投入都占到总销售的3%以上。格兰仕将打造优质、优价的经营，为广大消费者提供
更加智能化和人性化、全球化的产品。如融合了传统艺术与现代科技的“中国红”
光波炉，如平板电视般美伦美奂的“平板光波炉”，这些年度新品采用钛膜、纯不
锈钢材质，更科学的设置，以更新更高的工艺吸引消费者。