全球竞合 激流智进--"2008制冷空调产业国际化战略年会"精彩对话

http://www.chinaccm.com 2008-5-22 14:37

    “世界是平的”--经济学家描绘出全球化体系：资本、技术和信息超越国界的
结合，创造出单一的全球市场。
    2005年底，海尔提出要进入全球化品牌战略阶段。
    2008年初，美的确定全球化年，以全球化视野，加快推动产权、业务、产品、
品牌和人才全球化。



    世界是平的，但并非坦途。
    2008年3月20日，中华商务网“制冷空调行业年会”移师贵阳，聚焦“产业国
际化动向”，邀请宏观经济及行业标准专家，以及来自制冷空调产业链上各企业代
表共同探讨国际化进程中的机遇与挑战。

    全球经济 牵动神经！
    2008年世界经济走势和面临的风险牵动着我国制冷空调产业出口型企业的神经
。美国空调市场在全球市场中占有重要位置，而房地产下跌、次贷危机以及美元贬
值，给国内制冷空调行业带来不小压力。行业预测，2008年美国购买力下滑直接影
响我国制冷空调产品出口。
    “成本空前高涨”是我们在“2008制冷空调产业国际化战略年会”上听到空调
企业高管对行业现状的感叹！志高空调海外事业本部总经理廖羽分析，2008年全球
空调市场基本与2007年持平，略有上升。之所以增长不明显，是当前制冷空调行业
遭遇最严重的成本压力。一方面来自原材料的涨价，增幅在8-10个点左右；另一方
面是人民币汇率的升值。综合考虑，两者在2008年将导致成本上升约28.44%，高增
的成本将削弱出口企业增长势头和信心。
    “2008年美国经济减速已成为定局，而新兴市场经济体保持强劲增长”。中国
社会科学院工业经济研究所张世贤教授分析：美国经济减速以及全球经济减速将对
我国出口产生负面影响，外部世界对人民币升值的压力依然强大，高油价、大宗商
品价格上涨对我国通胀加大压力。“而新兴市场经济体，特别是‘金砖四国(BRIC
s)'成为拉动世界经济增长的重要动力。”在2007年全球经济增长中，他们在一定
程度上抵消了美国经济下滑的影响，2008年仍将成为全球经济中弥补美国经济下滑
的重要力量。
    这一点得到制冷空调产业生产企业的共识。“中东、非洲、东欧、中南美以及
俄罗斯、巴西、墨西哥等地区和国家是我国空调海外市场的增长点。” 志高空调
海外事业本部总经理廖羽介绍，各市场主销机型因地而宜，如：中东、非洲是2匹
机占主导，东南亚欧盟国家则是25、32小机畅销，目前企业也在因地制宜地引导客
户向2匹以上机型扩充，争取多一些利润。
    2008全球经济依旧严峻，而严峻中也有缓和的空间。美国经济发生衰退的风险
加大，但不会引发全球经济衰退；短期内次贷危机引发全球性金融危机的可能性不
大，但对中长期经济走势会产生重大负面影响；投机与OPEC理念的转变是此轮油价
上升的主要动因，但全球经济减速短期内将不支持油价大幅攀升；美元汇率贬值压
力加大，但不会陷入无序调整。在严峻与缓和之间，制冷空调企业唯恐一丝懈怠。



    能效标准 不推不动？
    房间空调器、单元式空调、冷水机组的能效标准已经制定实施；变频空调、多
联空调的能效标准将要实施；新修订的房间空调器、水源热泵、溴化锂吸收式机组
等能效标准正在制定中--一系列能标标准陆续出台，而实际市场效果如何？能效标
准的制定与提高给制冷行业带来哪些影响？来自“中国标准化研究院的成建宏研究
员”解析“能效标准下的国内空调市场”。
    能效标准的提高造成空调器价格的上涨。新标准的提高加大市场的淘汰率，而
消费者在空调能效标准面前，出现购买意愿和购买行为的脱节，国内消费者价格承
受能力尚显虚弱。关于能效标准，国内空调市场出现了不推不动的尴尬。
    企业对于能效标准，一方面表现了承担社会责任的密切关心；同时也流露出作
为经济个体的成本费用担忧。我们希望：在节能与成本、在社会效益和经济利益的
矛盾中，我们能够借鉴国外节能、能效成功推广经验，给企业创建积极环境、共同
引导消费者，在能效、节能的道路上，更进一步。

    激流  智进！
    国内空调三四级市场一直是业界可期待的蛋糕，而今还总有点肥皂泡的色彩。
这个市场究竟有多大，究竟要用什么样的产品来启动，如此等等是令企业费尽心思
的问题。新科空调营销副总许意强表达了业界对三四级市场的关注。“城镇农村空
调市场也并非单纯是靠价格打拼的战场，这里有不同的产品需求、有不同的渠道特
征”。
    面对纷繁复杂的国内外市场环境，我们的企业日益理性和沉稳。大至企业社会
责任、小到农村等三四级、海外新兴市场细分产品需求；外到节能产品、自有品牌
，内至成本控制、节约挖潜，企业在走出去与内销市场之间，应对来自各方面的压
力与挑战，愈渐成熟。
    关于“全球化中的中国制冷空调产业”这一话题远未结束。成本高涨下，是否
将引发中国作为全球制造基地的转移？节能环保进程中，将会引发制冷以及相关上
游产业怎样的裂变与能量迸发？全球经济风云的变幻，中国制冷空调产业的国际竞
争力究竟如何？思索在继续、挑战进行中……

    
    注：本文内容部分引用会议发言人演讲资料，未经发言人审阅。