专题：2008年5月中国空调市场用户关注度报告
http://www.chinaccm.com 2008-6-18 14:11
[关键词]
5月 中国 空调 市场
中华商务网讯:
2008年5月国美电器和苏宁电器空调节的开幕打响了空调市场旺季销售大战。
今年，各大空调厂商纷纷推出了功能更加细化、设计更加人性化的空调新品，使得
各品牌之间的竞争愈演愈烈。
一、主要观点
2008年5月国美电器和苏宁电器空调节的开幕打响了空调市场旺季销售大战。
今年，各大空调厂商纷纷推出了功能更加细化、设计更加人性化的空调新品，使得
各品牌之间的竞争愈演愈烈。在外观上，主流厂商纷纷推出了彩色面板及花纹图案
，格力空调的“睡梦宝”还独创性的运用了“清明上河图”、“牧童放歌”等历史
经典。此外，节能环保成为2008年空调的最大亮点。而静音也成为人们选择空调产
品时的一个重要考量指标。
互联网消费调研中心ZDC对5月的空调市场20家厂商的293款产品进行调查，得
出以下主要结论：
1、5月空调市场的关注度继续上扬了14.1个百分点，不过上升幅度已经明显小
于3月、4月。
2、格力空调以35.8%的关注比例稳居空调业霸主之位，不过关注度较4月下降
2.1个百分点。
3、海尔的关注度提升了2.5个百分点，是5月份关注度上升幅度最大的一个品
牌。
4、挂式空调的关注度继续升高了1.5个百分点，市面上又出现了挂式+立式空
调。
5、非变频空调的仍占据市场八成多关注份额，5月份还小涨了0.4个百分点。
6、1匹和1.5匹空调的关注份额较高，占据市场61.3%的关注份额。
7、2000-3000元价位段空调占据主流地位，5月关注度提升了0.8个百分点。
二、整体市场调查
1、整体市场
（图1）2008年1至5月中国空调市场关注度对比
数据显示，2008年的空调市场启动得比较早，3月空调市场出现了爆发式的增
长，当月的涨幅高达195.9个百分点。4月份，空调市场进入稳步推进阶段，关注度
小涨了27.9个百分点。5月份的汶川地震将全国人民的关注焦点聚集到抗震救灾方
面，空调市场虽然受了一些影响，但是依然保持了14.1个百分点的增幅。
由此可见，今年空调市场的销售劲头势不可挡，随着5月国美电器和苏宁电器
空调节的开幕以及大量特价机的推出，空调市场将迎来火爆的黄金销售时节。
2、品牌分布
（图2）2008年5月十大主流空调品牌关注比例分布
5月份，格力空调以35.8%的关注比例稳居空调业霸主之位，不过关注度较4月
小幅下降了2.1个百分点。海尔排名第二，关注比例为19.4%，较4月份上涨了2.5个
百分点，成为本月关注度上涨幅度最大的一个品牌。美的排名第三，关注度呈下降
趋势，5月较4月下降了2.2个百分点，成为本月关注度下降幅度最大的一个品牌。
松下的关注度仅为5.0%，与格力、海尔、美的这前三大品牌形成了较大的差距
。虽然，5月份松下的关注度上涨了0.4个百分点，但是欲迎头赶上前三大品牌还有
很长的路要走。三菱电机关注度为4.2%，较4月下降了1.2个百分点。海信、格兰仕
、三星的关注度相差不多，分别为3.4%、3.2%和3.1%。值得一提的是格兰仕，凭借
低价策略，格兰仕的关注度稳步提升，5月又提升了近0.9个百分点。
志高和奥克斯的关注度排名较为靠后，与4月相比，志高空调的关注度小幅下
跌了0.04个百分点，而奥克斯空调关注度小幅上涨了0.3个百分点。此外，5月关注
度排名前十以外的其他品牌空调的关注度提升了1.5个百分点。这是因为国家明年
即将推出的空调能效新国标，把空调销售门槛从原来的5级能效提高到3级，于是不
少小品牌急于甩货清仓，纷纷调低了空调的售价，这引起了众多对价格敏感的消费
者的对这类小品牌的密切关注。
近期，海尔空调关注度大幅提升的一个重要原因是在美国的一项权威的空调测
试调查中（美国权威杂志《Consumer Reports》将这一结果公布），海尔空调在舒
适度、节能等五项指标综合排名第一。海尔不仅成为该项测试排名前10位的空调中
惟一中国品牌，而且还胜过了美国当地品牌GE、韩国品牌LG等知名品牌。这一消息
被国内媒体热评报道无疑提升了海尔的关注度，增强了国内消费者对海尔的信心。
二、产品结构调查
1、挂式与立式空调
（图3）2008年5月挂式空调与立式空调关注比例分布
5月，挂式空调的关注度为75.6%，较4月份提升了1.5个百分点。立式空调的关
注度为24.1%，较4月份下降了1.2个百分点。由此可见，挂式空调占据市场主力，
具有较好的销售前景。
时下，LG率先推出了挂式+立式空调，即一个室外机带两个室内机（一个挂式
、一个立式），这大大方便了一些想为客厅和卧室都配备空调的用户。不过，它的
售价比单买一台挂式和一台立式还要贵一些。该类新品占有0.04%的关注度，看来
好奇心的作用使一部分消费者开始关注这类产品。
2、不同制冷类型空调
（图4）2008年5月不同制冷类型空调关注比例分布
5月，冷暖型空调以63.5%的关注比例成为最受用户关注的一类空调产品，冷暖
电辅空调以12.9%的关注度排在第二位。由于单冷型空调是即将被淘汰的产品，市
面上的机型非常少，所以关注度很低，仅为2.1%。
与4月份相比，冷暖型空调的关注度下降了3.5个百分点。冷暖电辅空调的关注
度上升了0.8个百分点。单冷型空调也意外的上升了0.1个百分点。冷暖电辅型空调
关注度的提高是因为美的、海尔、格兰仕等有几款冷暖电辅型空调最近的关注度持
续升高。如美的KFR-23GW/DY-X(E5)、美的KFR-35GW/DY-X(E5)、美的KFR-51LW/DY
-P(E2)、格兰仕KFR-32GW/DA1-130、海尔KFRd-23GW/Z8(ZMD)等。
而格力的两款单冷型空调格力KF-23GW/K(2338)S2-JN4、格力KF-23GW/K(2338)B
2-HN5在部分专营店仍有出售，其出众的品牌声誉和低廉的价格吸引了不少消费者
的关注，致使单冷型空调的关注度小幅上涨。不过，大多数厂家都认为单冷型空调
价值较低是即将被淘汰的产品，所以很多厂商已经不再生产单冷型空调了。
3、变频与非变频空调
（图5）2008年5月变频与非变频空调关注比例分布
5月，非变频空调以82.8%的关注比例占据八成多市场关注份额，变频空调仅占
有17.2%的关注份额。变频空调关注者始终较少的原因是：消费者对变频概念认识
不够，只是听说其节能效果较好，但是不知道其究竟能省多少电。更无从比较变频
空调节电效果省下来的费用与购买变频空调多花的费用相比，哪个更合适一些？于
是，大多数消费者倾向于购买价格低廉（此项实惠显而易见）的非变频空调。
由此可见，变频空调欲形成普及化趋势，还需要厂商加大宣传力度，尤其是有
权威机构鉴定证明其节能效果。而最关键的还是要降低其售价，让利于消费者。
4、不同功率空调
（图6）2008年5月不同功率空调关注比例分布
数据显示，1.5匹空调是当前市场主流，关注度最高，为35.7%。1匹空调关注
度排名第二，为25.6%。2匹空调和小1匹空调的关注度相差不多，分别为11.8%和1
0.5%。3匹空调的关注度为5.0%，而大1匹、小1.5匹和大1.5匹空调的关注度均不到
5%。
由此可见，1.5匹和1匹这类小功率空调的关注度较高，占据六成多关注份额。
而小1匹、大1匹、小1.5匹、大1.5匹虽然也为小功率空调，但是由于其市面上的产
品较少，所以关注度不高。
三、市场价格调查
1、价位段分布
（图7）2008年5月不同价位段空调关注比例分布
5月，2000-3000元价位段空调以42.6%的关注度占据市场主流地位。4001-1万
元价位段空调以24.2%的关注度排名第二。3001-4000元价位段空调以17.3%的关注
度排名第三。2000元以下也有13.7%的关注度。1万元以上价位段空调的关注度较小
，仅有2.2%。
5月不同价位段空调的关注度排名体现出两个倾向，一是性价比最高的2000-3
000元价位段空调成为最畅销的一个价位段。而4001-1万元价位段包含了2008年众
多空调新品，因此关注度颇高，具有一定的销售潜力。
与4月份相比，2000-3000元价位段的关注度提高了0.8个百分点。2000元以下
价位段关注度提升了3.5个百分点，是关注度上升幅度最大的一个价位段。1万元以
上价位段提升了0.4个百分点。而关注度下降的价位段有4001-1万元和3001-4000元
这两个价位段。其中，3001-4000元价位段关注度下降幅度最大，为3个百分点。厂
商可关注一下2000元以下价位段空调，目前新增的空调潜在消费者更多的是看中产
品低廉的价格。
2、市场均价对比
（图8）2008年5月主流空调品牌平均市场价格对比
5月份，整个空调市场的均价有了百元的降幅，各主流品牌均价最终停留在22
66-5000元之间。其中，均价最高的仍为三菱电机，为5000元。其次，是均价4484
元的三星。松下和海信的市场均价相差不多，分别为3907元和3997元。格力、海尔
、美的这三大关注度较高的品牌市场均价咬得较紧，分为为3555元、3651元和347
1元。格兰仕、志高和奥克斯这三个品牌的市场均价较低，在2700元之下。其中格
兰仕的市场均价最低，为2266元。
总之，5月的空调市场继续升温，各主流品牌的市场均价纷纷下滑了百元左右
。LG的新产品挂式+立式空调一经推出便受到关注。不过，其18500元的高昂售价形
成了一道价格门槛，将普通消费者拒之门外。随着国美、苏宁空调节的开幕和大量
特价机的推出，6月的空调市场将会出现井喷现象。
信息来源：中关村在线/陈晶晶
(.00510W03.)
制作:中华商务网
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