日前，权威调查机构中怡康数据统计中心出炉了最新的中国空调市场销售统计
报告。数据显示，作为本土品牌，海尔空调在山东市场的影响力在不断扩大，不仅
以27.5%的市场份额占据山东市场首位，更是在前十大空调畅销型号排中，占据5席
，包揽了畅销型号“半壁江山”。

    中怡康的分析师认为：海尔空调的型号竞争力如此明显，关键的因素是海尔的
产品拥有最高的性价比、最好的品牌口碑。而且海尔空调在行业内首次从上游产业
链入手成立了“质量联盟”，从消费者最关注的质量入手，为空调提供最好的产品
材料，从源头上保障产品的质量和综合性能，给消费者带来更多实惠。这也成为海
尔空调畅销的重要原因。

    “为消费者提供最可靠品质的空调，将用户的利益最大化。”一直是海尔空调
经营市场的理念。作为国内空调行业的领军者，海尔在全球拥有9个设计中心。进
入2008年，海尔空调加大了空调技术研发和品牌服务的投入：海尔目前拥有全球研
发的领先技术、率先发展的自主品牌和金牌服务，为海尔空调成为全球最高品质的
空调品牌提供了有力的研发支撑。3月19日，海尔空调在北京举行了2008“奥运攻
略”新闻发布会，推出了具有奥运品质的“绿色奥运系列”、“科技奥运系列”、
“人文奥运系列”三大系列产品。这三大系列产品围绕“绿色、科技、人文”涵盖
了空调行业健康技术、节能环保技术、智能技术等多项国际领先技术，如“自清扫
”、“双新风”、“聪明风”等。其中，08新品“静享奥运风”经国家家用电器质
量监督检验中心鉴定，其运行噪音实现了同规格柜机产品中最低，低至29分贝。至
此，可以说，海尔空调已经完成了从行业领先品牌到为消费者提供奥运品质空调的
企业的整体布局。

    海尔空调自1985年推出国内第一台分体变频空调开始，凭借创新精神和与时俱
进的企业战略一直走在中国空调行业前列，是名副其实的行业领头羊。以上一组简
单的数据显示出，行业领头羊经过近年来的大刀阔斧地实施与时俱进的全球化战略
，在中国市场上的占比进一步渗透了。这非常符合市场规律的“马太效应”现象。

    业内人士将空调市场的“马太效应”现象的原因归结于品牌效应。

    如今的中国空调市场，经过全球化市场进程的洗礼后，成为世界上全球化程度
最高的市场之一。国家信息中心蔡莹处长表示：“在将来包括中国在内的空调市场
竞争领域，不是世界级品牌，将来连上场的机会也没有，更别提获得胜利了。中国
的消费者经过今天来自全球化的信息冲击后，已经具有世界级品牌的选择力。不是
世界级品牌的产品不仅被消费者、也将被市场规律逐一淘汰。”
 
    信息来源：海尔