二次洗牌空调业回归价值之争（二）

http://www.chinaccm.com 2003-12-30 11:45

    2004,理性年、品牌年

    2003冷冻年度，一线品牌的首次投身价格战和健康空调的异军突起，一方面令
竞争更为残酷，一方面也令行业盘整格局进一步明朗。随着利润率的下滑，价格渐
渐失去弹性。可以预见，2004年，空调业的竞争将更为理性，价格战将逐渐淡出，
强调服务、品牌的价值之争重新回归。

    今年以来，美的空调以“打造一线品牌价格标尺”的活动率先在全国拉开了一
线空调企业降价的序幕；此后，1099元、1088元甚至千元以下的一线空调产品层出
不穷；5月份，海尔、美的、格力发动的特价机大战更是将全行业空调价格战推至
高潮。这场由一线品牌挑起并深度参与的价格战，与之后“健康”空调理念流行带
来的技术升级，大大压缩了杂牌军的生存空间，令行业洗牌急剧提速，品牌集中度
大幅提高。

    然而，据国务院发展研究中心市场所刚发布的《2003中国城市空调调研报告》
统计，2003冷冻年空调业整体销售量比去年仅增1.16％，销售收入却减少了17.01
％，空调产业的利润率正急剧下滑。

    在这样的市场格局下，大打价格战不仅没有太多市场空间，显然也不是最明智
的选择。改善质量、服务，加快技术革新，进一步提升品牌价值，是众多空调企业
较为一致的认识。

    摘自《深圳商报》