通过倡导公益营销，形成消费者与厂家的互动；再以22分贝的超低静音这一金
牌品质来打动消费者……今年五一，格兰仕空调凭借过硬的产品品质和新奇的营销
手法，赢得市场和消费者的一致好评。

    特别是格兰仕08年度新品光波美梦宝超静音空调，凭借22分贝噪音值挑战吉尼
斯纪录的超静音技术，成为08年空调市场的一面旗帜。据悉，格兰仕空调总销量同
比去年同比增长168%，这是记者日前从格兰仕空调获知的消息。

    光波美梦宝领跑市场

    记者走访卖场发现，08年消费者选购空调有一个明显的取向：噪音值越低的空
调越好卖，静音已经成为消费者选购空调最关键的因素之一。而在静音领域，目前
格兰仕、格力和美的等企业都在积极抢夺制高点，格兰仕甚至向吉尼斯总部递交2
2分贝世界最低静音空调的申请报告，并拟将09年度新品的噪音指数降之20分贝，
成为目前空调产业在静音领域的标杆型企业。

    在4月初召开的首届空调产业年会上，格兰仕光波美梦宝荣膺“2008品质空调
之最值得购买的健康空调品牌”殊荣，是行业中唯一获得此奖项的卧室空调产品。
而在消费者更多的关注价格因素的五一大战中，作为格兰仕空调的高端产品，光波
美梦宝超静音空调却备受消费者青睐。


格兰仕柜台旺销局面

   “格兰仕光波美梦宝超静音空调受消费者青睐是必然的。”国务院发展研究中
心家电专家施业传教授接受记者采访指出，“其原因是多年来，空调噪音已经严重
影响到消费者的睡眠，一旦市场上有类似象格兰仕光波美梦宝22分贝一样的超静音
空调，因其对消费者睡眠的影响变得微乎其微，就自然获得了市场和消费者的高度
认可。”

    格兰仕空调副总经理吕海军告诉记者，一旦格兰仕申报吉尼斯世界纪录成功，
在目前国家静音标准缺失的情况下，22分贝或将成为衡量超低静音空调的一个临界
数值，成为行业的事实标准，而那些标榜超低静音、但实际噪音值较大的品牌和机
型将被踢出“超静音俱乐部”。

    “壹圆梦基金”获踊跃捐款

    据悉，为了积极推广超静音技术，格兰仕空调启动了公益营销。鉴于社会上屡
屡报道寒门学子没钱上大学的情况，格兰仕空调在五一前夕宣布：积极投入由中共
云南省委宣传部、中共云南省委省直机关工委、云南省教育厅、共青团云南省委、
云南省关心下一代工作委员会、云南省青少年发展基金会等机构，联合成立的云南
希望工程“爱心圆梦大学”助学行动，并与云南希望工程联合成立爱心助学的专项
基金——“壹圆梦基金”，用以资助2008级高考贫困考生，每人资助标准为4000元
。

    作为本届云南省希望工程的战略合作企业，格兰仕除设立专项“壹圆梦基金”
进行现金援助外，此次公益活动还将通过格兰仕空调覆盖全国的零售渠道，启动“
支持希望工程，尊享圆梦之旅”的“壹圆梦基金”全国捐助活动。活动期间，购买
“光波美梦宝”系列空调的消费者，捐助“壹圆梦基金”一元以上，即可获赠票面
价值4000元以上的云贵旅游通票，并有机会成为“圆梦大使”，获得参加“圆梦之
旅云南助学游”。此外，伴随五一黄金周，格兰仕空调的大力促销同时登场，电烤
箱、电饭煲、电风扇、蒸汽清洁器等价值不菲的赠品将在活动期间重金投入。

    这种厂家、商家和消费者共同出资的方式，极大地提升了消费者的参与度。记
者从格兰仕空调获悉，据不完全统计，“五一”三天时间里，格兰仕空调遍布全国
的销售网点已经获得来自消费者数量众多的捐款，格兰仕将即刻如数转交给“壹圆
梦基金”。此外，部分已经捐款的消费者表示，随后会将更大数目的金额直接邮寄
到“壹圆梦基金”指定帐户。个别消费者甚至委托格兰仕空调工作人员帮忙联系要
求资助的贫困学子，以便于他们每年“一帮一”的给予经费支持，一直到对方大学
毕业为止。

    据悉，这是3月份格兰仕微波炉公司捐赠中国红十字基金会、在全国发起“中
国红行动”之后，格兰仕空调发起的一大慈善义举。记者从有关部门获悉，无论是
2003年的非典，2004年的禽流感，还是2005年的东南亚海啸，格兰仕都是最早行动
的捐助者之一。

    信息来源：格兰仕