上月，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。卡萨帝、科沃斯、格兰仕、格力、海尔、海信、LG、美的、林内、老板、三星、夏普、索尼、华帝、万家乐、万和、樱花、帅康等50多家国内外知名家电家居品牌以及渠道商代表京东家电和上百家媒体，共同见证了红顶奖获奖产品的产生和高端家电消费趋势的发布。
在颁奖盛典现场，红顶奖组委会、京东家电、卡萨帝、美的、夏普、西门子家电、老板等40余家企业、机构宣布成立“高端家电推广联盟”。联盟致力于把红顶价值扩展至家电行业范围之外，力求获得更广阔的消费者认知度和更精确的高端消费引导度。联盟成立之后，京东家电作为红顶奖在消费端的重要推进力量，将为联盟内成员提供平台优质资源。
据红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》(下称《调查》)显示，高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，提升生活品质和更新换代需要是他们购买高端家电的主要目的，其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。
追求高质量的品质生活意味着要支付相对较高的价格。《调查》显示，有40.8%的消费者倾向于选择10001～15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001～16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001～10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001～8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001～16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001～8000元为厨房置办高端洗碗机。
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