在供给侧改革等背景下，高分辨率以及大尺寸已成为彩电市场的潮流趋势。“增量不增收”近年来已中国彩电行业的常态，在2016年，中国彩电市场销售迎来逆势增长的局面。
据奥维云网统计数据显示，2016年中国彩电总零售量为5089万台，同比增长7.8%；总零售额为1560亿元，同比下降1.8%。据奥维云网预测，2017年中国彩电市场将继续增长，预计全年中国彩电市场总零售达5301万台，同比增长4.2%，总零售额达1640亿元，同比上升5.1%。
在国内彩电销售市场上，外资彩电品牌占有率已下降到15%以下。以往强势的三星、索尼、LG已风光不再，索尼电视在华的市场销售排行更是跌出前十，位居第十一名。
然而国内彩电品牌的市场销售占比却在持续上升，据数据显示，在2016年中国彩电品牌销量占全球彩电市场销量份额的30%，已超韩国品牌跃居世界第一。
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