酒钢炼轧厂激励营销扩大钢材销量

2016-5-23 8:43:27来源:中商网撰写作者:余亚萍
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今年,酒钢宏兴股份公司炼轧厂驻外销售人员月工资出现一种奇怪的现象:同岗位员工工资待遇千差万别,收入最高者的工资有时高出收入最低者3—4倍。
  钢铁产能过剩、市场需求不足、钢价持续下跌,与市场联系最为紧密的销售人员对于销售无疑具有举足轻重的作用,能把钢材卖个好价钱需要真本领。为调动销售人员的主观能动性,促进销售目标任务顺利完成,今年以来,炼轧厂在驻外销售公司薪酬改革上狠下功夫。
  “销售人员干‘好’干‘坏’工资不变,这种日子已经一去不复返了!”炼轧厂厂长助理、销售负责人姜超解释道,2015年之前,驻外销售人员工资还是统一“价码”——5500元/月(税前);去年下半年,他们的月工资结构发生了变化,由“纯工资制”转为“4000元底薪+提成(0.6元/吨)”。
  今年一季度,该厂更是动了“大手笔”,将销售人员的工资底薪降至税前2500元/月。这一举措,果然“敲痛”了在销售队伍中“混日子”的成员:如果底薪为税前4000元/月,哪怕职工“不作为”,每个月也能“混到”近3000元的工资;但当底薪降至税前2500元/月,若再不“动”起来,那他们到手的工资就仅为1000元/月。
  “‘蛋糕’就那么大,谁‘吃’的多,还得凭本事。”姜超说,其实,驻外销售公司工资总额标准并未改变,包括底薪总额及提成总额,其中,提成总额主要由“月销量完成率”“价差对比”“吨钢运作增效”“吨钢销售成本”等指标决定,“因此,工资高低全靠大家的努力,销售人员工资收入千差万别也不足为奇。”
  值得注意的是,今年以来,该厂在提成标准、指标方面,也作出了相应调整:根据产品类别,制定提成标准,例如,建材提成为1.0元/吨,中厚板及品线提成为2.0元/吨,Q345D级别以上中厚板、新品种品线,额外追加5元/吨的提成;注重缩短销售半径,对能够保证通尺螺纹价格且实现近距离销售的驻外公司,额外追加提成;保持“月销量完成率”指标权重(50%)不变,但及时根据市场需求,确定淡、旺季,制定相应的奖励措施;针对各驻外公司市场、销售规模、资源配置等差异,设定提成总额修正系数;取消驻外销售公司业务经理薪酬年薪制,实行“底薪+提成”月薪结构……
  经过改革,1—4月份,该厂取得了较好的成绩,产销率达110.44%。“成绩的取得,与工资结构调整密不可分。”姜超说,薪酬改革方案实施后,驻外销售人员寻求具有高附加值新品线材、板材销售的积极性明显提高,甚至连之前无人愿意去“跑”的个性化小订单的数量也显著增多,“这些订单尽管量小,但吨钢效益很可观。”
  据悉,今后,该厂还将探索费用承包等,结合实际执行情况,进一步细化、完善《炼轧厂驻外销售公司考核评价管理细则》及《炼轧厂驻外销售公司薪酬管理细则》,争取取得更好的销售业绩。

(关键字:酒钢 炼轧 钢材)

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