日前，格力发布了2015年半年报。财报显示，今年上半年格力的营业收入只有501.11亿元，远不及其今年目标1600亿元的一半。格力业绩为什么会不及预期？在行业不振的背景下，格力能完成今年的销售目标吗？
营收同比下降13.4%是格力上半年交出的成绩单，成绩不理想的原因是空调主业受阻。财报显示，历来为格力营业收入贡献最多的空调产品今年上半年营业收入仅为419.89亿元，相比去年同期下降了17.22%。
家电行业观察家刘步尘在接受中国商报记者采访时表示，格力今年上半年业绩不及预期的第一个原因是外部因素。格力最主要的营业收入来源于空调销售，而今年以来空调业的销售并不理想。根据中怡康的统计，今年5月至6月的传统旺季，空调业累计零售量分别同比下降5.13%和4.68%。
另外，从企业内部来看，刘步尘认为，格力的高层对企业的发展过于乐观，2013年提出的“每年增加200亿元营收”对今年来说过高。去年9月，格力董事长董明珠在内部会议上表示，2015年格力要力争实现1600亿元的销售目标。但今年6月她对该目标又进行了否认，表示对今年的增长不做量化。
在销售不振的背景下，格力的生产计划过于激进，导致库存过大。在业内人士看来，只要库存能在3至5个月内被消化掉，就可以被称为“合理库存”。从格力上半年的业绩表现来看，价格战没有达到刺激销售的目的，高库存的情况依然不容乐观，库存消化远远没有达到预期水平。
据悉，9月19日格力各大门店将迎来又一波降价活动。对于此次降幅，格力工作人员向中国商报记者表示，年内再没有比这次更低的价格了。刘步尘认为，在明知价格战不能有效刺激销售的情况下，格力仍然坚持降价促销，这无疑是为了消化库存。
在价格战与高库存并存，而价格战又不能明显刺激销售的背景下，格力今年的销售目标很难实现。在刘步尘看来，格力今年很难完成1600亿元的营收目标。他认为，今年格力的营业收入能够达到1400亿元，与去年持平就已经很难得了。奥维云网空调环境事业部总经理刘大任也向中国商报记者表示，从整体经济环境看，格力今年完成任务确有难度。
实际上，在行业不振的背景下，格力等空调企业明年的增长也堪忧。刘步尘认为，业内一般认为，空调业调整期需要2到3年可以结束，慢的话可能需要3到5年，这也意味着2016年空调行业的日子仍然不好过。
刘大任进一步预计，2016年“冷年”空调销量会和2015年基本持平，而价格战依然会延续，产品均价将继续走低，销售额会继续小幅下探。
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