2月24日，苏宁联合美的、海尔等空调巨头在广州召开“2014空调行业发展趋势峰会”，并发布了2014年空调白皮书，由于行业受智能新技术、电商新渠道、节能新政策等因素的影响，增速将放缓至5%左右，空调行业将继续高位盘整，从量的增长向质的升级转变。
空调今年迎来换代高峰
苏宁云商副总裁华南区执行总裁龚震宇指出，2014年空调市场将迎来更新换代高峰，整体市场规模将保持5%左右的增长，空调产品继续朝着节能、健康、时尚、智能化方向发展，传统实体零售渠道和传统电商加速转型，O2O融合零售的趋势更加明显。
会议发布数据显示，2004-2006年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8-10年的使用周期，这批空调已经进入高龄阶段和超期服役。2014年是我国空调换新高峰年，预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。
同时，我国城镇化建设速度将增快，预计到2018年我国城镇化将达到60%。空调百户拥有量仅为23台，孕育着较大的市场空间，随着城镇化进程的推进，三四级市场将成为推动空调销售整体提升的重要动力。此外，伴随PM 2.5污染严重，附带空气净化功能的空调将会成为2014年空调产品发展的主流趋势。
三大举措盘活空调市场
在渠道方面，由于三四市场消费需求的快速增长，整体渠道结构进一步呈现下沉趋势，通过对苏宁易购搜索、浏览、下单的IP地址及送货量占比分析，空调产品在三四级市场的普及率逐步增高。会议消息显示，2014年电子商务尤其是独立B2C渠道快速成长，将打破市场空间、地域上的局限，同时在物流、售后、体验等方面不断优化，线上销售规模仍将持续保持高速成长。据此分析，预计2014年空调行业线上的销售占比有望突破8%，到2016年空调行业线上销售占比有望突破20%。
在价格方面，消费结构升级将带动空调均价的上涨。而2014年人力用工成本及空调材料、铜价(49560, -230.00, -0.46%)等成本费用增加，也给空调均价带来上涨压力。龚震宇在会上指出，面对行业内空调产品均价上涨10%的论点，苏宁将加强与厂商深入合作，联合众厂家，整合上下游产业资源，抑制空调价格上涨。苏宁还发布了三大举措，包括1000万台C 2B大单采购形成更明显的规模优势;对于来苏宁以旧换新，购买国家高能效标准空调的消费者，苏宁将提供每台空调150-500元的“云券”作为补贴，投入将达到10亿元;推动空调行业服务标准化建设推行“空调医保卡”。
苏宁云商广州地区管理中心常务副总经理任伟介绍，本周起广州苏宁将率先启动空调旺季大规模促销，第一批特价大单机型100万台放量销售，并单独划拨了1000万促销资源用于价格直降、赠品等让利。
(关键字：苏宁 白皮书 空调)