6月1日，沈阳伊势丹百货店停止经营。去年以来，外资百货接连收缩战线、关闭店面，伊势丹百货店只是其中的一个缩影。而在外资零售撤退的背后，关于中国零售业寒冬的议论越来越多。事实上，国内实体零售业确实已走到了一个拐点。
中国商业联合会、中华全国商业信息中心日前发布的统计显示，2012年我国零售百强企业实现销售额23786.5亿元，同比增长20.2%。而与之形成强烈对比的是，2012年网上零售企业对百强销售规模增长的贡献率高达49.6%。
业内人士表示，如果不将8家网上零售企业纳入百强，2012年零售百强（都是实体店零售企业）销售规模同比仅增长11.0%，比2011年大幅度放缓9.9个百分点，甚至低于2009年金融危机时期的增速，创2005年以来的销售规模增速新低。
网络冲击、业绩下滑、利润收缩，宁波的实体零售业在这个寒冬如何突围？我们在采访中了解到，或者触网拉低实体店价格，或者省去中间环节让出利润，或者拓展新的经营领域，加入体验式消费的元素；或者增加购物中心职能；或者收缩竞争激烈区域不赚钱的网点，节省成本向小城镇市场推进……
无论追寻的是新市场、新型业态，还是新的经营模式，显然，百变突围已经成了实体零售业寻求新的利润增长点的必由之路。
当新一轮电商价格战即将硝烟再起之时，苏宁近日抛出一颗重磅炸弹，宣布从6月8日起线上线下同价，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价。而就在不久前颐高也宣布进军家电业，开出中间环节更少的电器工厂店。
家电业的种种变化透露出的信息显示，以往逢年过节大搞低价促销战的模式即将过去，在网络市场的冲击下，实体家电卖场里的商品价格将越来越透明，天天平价可能成为今后家电卖场的主流。
苏宁推线上线下同价有望拉低实体店价格
此次苏宁宣布自本月8日起，线上线下同价，宁波也将同步实行。同价政策规定，在同一城市区域的消费者，在苏宁门店、乐购仕门店与苏宁易购选购相同商品，执行同一价格，如果价格不一致，则无条件服从价格孰低的原则，不过样机、滞销机、指定渠道限时限量销售的特价机等不包括在内。
苏宁为什么要推线上线下同价？苏宁方面给出的理由是，在美国排名前十的电商企业中，有九家是来自传统的线下零售企业，而在中国排名前十的电商企业，只有苏宁一家是来自传统线下的零售企业。在苏宁易购起步之初，是苏宁独立的线上渠道，为培育苏宁易购，出现过线上线下价格不同步的情况，这一度被人们视为苏宁在左右互搏。
在苏宁云商总裁金明强看来，目前家电行业存在假日促销现象，造成周中周末、平时假日价格不等、消费不均的现象，线上线下同价能够真正实现零售业日常促销的常态化，引导消费者理性关注商品综合价值而非价格和促销。
苏宁实体店和苏宁易购究竟有多少商品型号是相同的？实行同价后，实体店的价格究竟能下降多少？宁波苏宁有关负责人表示，同价后实体店整体价格肯定趋向于更便宜，今后实体店的促销模式也将从以往的价格战转向价值战。
记者随意从苏宁易购网站上选择了一款国产空调和一款彩电，到宁波苏宁卖场里进行比价，但没有找到同样的商品，苏宁方面的回复是，记者找的这两款产品是苏宁的网购渠道专供款，在实体店里并没有销售。
苏宁方面向记者提供了另外两款线上线下都有销售的彩电和冰箱，一款线上标价2699元的43英寸彩电，目前在苏宁天一店的售价折后是2999元，同价后有望便宜300元；另一款国产冰箱，如果价格向线上看齐可便宜170多元。
颐高开“电器工厂店”减少中间环节拉低价格
来自市贸易局的统计数据显示，去年宁波家电业整体低迷，虽然今年一季度有所复苏，但增长势头与前几年比已明显放缓，与之形成强烈反差的是，网购家电市场成倍增长。
严峻的形势下，家电价格向网购市场看齐似乎成了家电行业的共识。近日,在数码卖场业深耕细作多年的颐高宣布进军家电市场，将于本月在江东开出宁波首家品牌电器工厂店，叫板苏宁、国美，抢占宁波家电市场份额。
电器工厂店相当于家电行业的奥特莱斯，就是把厂家的一些家电品牌的专卖店集中到一起，以直供的方式销售电器，对厂家来说成本更少，对消费者来说也更实惠，在电器工厂店里还能有不少家电品牌厂家的库存尾货、折扣商品。
“传统家电连锁有这样的情况，搞节日促销的时候价格比平时低，但由于连锁的成本转嫁给工厂，所以开展活动只能时断时续，在电器工厂店可能平时价格没有连锁卖场做大促销时那么低，但任意一天来买，可能都能做到平价。”颐高电器工厂店负责人介绍，作为新生事物，市民接受电器工厂店可能要有个过程，消费者一提到折扣就想到残次品，电器工厂店的商品同样可以享受到与正常商品一样的售后服务承诺，同时商场会对各种折扣产品的折扣原因进行明示。
线上买还是线下买除了看价格还要看服务
线上线下同价后，有一种担心是实体门店会沦为网店的验货场。苏宁电器有关负责人表示，从现状来看，实体店和网购的人群还是有所区分的，目前宁波市场来看，在购买传统家电方面，选择实体店购买的还是占绝大多数，以苏宁5月24日~26日的空调销售来看，通过易购购买的1000台不到，但是宁波区域所有实体店的销售套数占到了5000多套。
与服装、日用品等商品相比，因为与售后服务紧密相连，家电产品网购的比例相对较低，不过网购家电比例正呈现逐渐上升的趋势。国金证券发布的数据显示，2012年，网购在家电销售中的比重约占10%，而在一年以前，这一比例仅为4%。
业内人士表示，随着线上线下产品价格越来越透明，线上销售的配套服务日趋完善，家电网购市场还有很大的提升空间，而线上线下同价能否把越来越爱网购的消费者留在实体店里消费？家电卖场的平价常态化能否挽救实体家电卖场的颓势？这些还有待时间的检验。
(关键字：家电 卖场 商业 沈阳)