传统家电零售商转型或现拐点

在电商本年度最凶猛价格战一触即发之际，苏宁推出“流血变革”策略。昨日，苏宁发布全国实施“双线同价”公告，宣布从6月8日起，全国苏宁线下门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价，这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。业内专家认为，“双线同价”有助于打破实体零售在转型发展中线下线上渠道的“左右手互搏”，这意味着传统家电零售商转型或现拐点。苏宁云商副董事长孙为民表示，此次价格一致是苏宁多渠道融合的重要一步，标志着苏宁O2O模式的全面运行。

中国排名前十的电商企业中，苏宁是唯一来自传统线下的零售企业。线上线下价格不同步问题，则一直困扰苏宁。作为苏宁线上的独立渠道，苏宁易购起步之初，相同产品价格低于线下现象很普遍，部分消费者选择实体店“体验”，网上下单，这一度被人们视为苏宁在“左右手互搏”。昨日，苏宁正式宣布全国1700多家门店将实现与线上苏宁易购“同品同价”，全面实现价格融合。

事实上，早在去年电商8·15价格大战期间，苏宁就在北京短暂尝试过“双线同价”。但将双线同价常态化却并不像看起来那么简单。电商业内专家告诉羊城晚报记者：“从内部来说，双线同价需要解决采购、成本核算等问题。从外部来说，则需要供应商的支持。”据透露，近两个月来苏宁密集与三星、海尔、创维等供应商高层会晤，主要议题就是线上线下同价。苏宁称，得到了供应商的普遍支持。

对于双线同价战略，有业内人士称之为苏宁的“流血变革”：“不同的价格对应的是不同的利润率，苏宁敢于牺牲一部分利润，表明了转型‘云商’的决心。”对此，苏宁云商总裁金明昨日表示：“参照网购、比价竞争已成为零售发展的大趋势。此次同价不是一次简单的促销，而是苏宁长期的基本的经营方针。”

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“别”字体流行

电商业再掀价格战

今年电商行业最凶猛价格战一触即发，这一次各大电商营销流行的是“别”字体，亚马逊挑头比价喊出“你跟或者不跟我，我就在这里”，京东说“别闹，把你们的无聊战术捡回去”，易迅答“别躲我，我等你”，苏宁则说“别慌，早点睡，明天见”，当当网大喊“都别吵，口水仗，没意思”。京东6·18店庆还未到，易迅、苏宁、当当就已经纷纷开始出招，就连去年在价格战中低调的亚马逊也高调起来。

5月31日，此前号称要休养生息的京东宣称将发起大规模价格战。具体战略还没公布，对手就一个个使出“大招”。苏宁公布双线同价战略，而借去年电商价格战成功上位的易迅网昨日也宣布，将启动从百货到家电3C的全品类大促，同时针对京东推出有奖“价格举报”活动，同款产品如易迅价格高过京东，可以发起举报，易迅承诺不仅降价还会给消费者奖励。而此前一直对价格战不屑的亚马逊，今年也高调起来，据悉，亚马逊将在整个6月加入全时、全网比价大战。此外，当当、天猫等电商也推出了相应针对京东的价格战策略。电商行业专家龚文祥表示，6月电商价格大战与电商公关大战已经拉开帷幕。

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