今年春节期间黑白电销量同比均出现大幅上涨。
春节期间家电企业“斩获颇丰”黑白电销量同比均出现大幅上涨。春节销售市场往往被视为全年销售晴雨表。基于国内以及全球经济复苏回暖趋势，数位家电业内人士在接受信息时报记者采访均预测，今年家电行情将向好，苏宁日前发布的“2013空调行业白皮书”更直指空调行业在经历了近几年的低潮后，今年销售将量价齐升。
根据商务部数据，春节整体家用电器销售额增长2.7%。行业机构奥维咨询（AVC）提供的分品类销售数据更显示，2013年春节促销期（2013年1月28日~2月17日）彩电终端零售量为306万台，同比去年春节促销期（2012年1月9日~29日）增长45%，远超市场预期。白电方面，冰洗空销售量和销售额双双上涨，冰箱销量涨幅达到25%，销售额增长20%。
“预计2013年我们可以实现国内市场增长至少10%，海外市场增长6%以上”，TCL集团董事长李东生对今年的家电市场非常乐观，并将TCL彩电今年的销售目标定在1800万台以上，比去年的1500万台高出300万台。美的集团国内市场部总监王金亮在接受记者采访时也表示，2012年宏观经济整体不景气，整个行业触底，2013年肯定会有反弹，尤其是高端产品的占比还会进一步提升。
苏宁日前发布的“2013空调行业白皮书”更认为，空调行业需求将扩容8%以上，其中我国的城镇化建设将推动空调销售增长2%；楼市的回暖将推动空调3%的增长；以及节能惠民补贴政策将继续推动其实现3%的增长。另一方面，白皮书预测“产品结构以及消费结构的升级”则很可能带动空调价格上涨10%。苏宁白皮书显示，消费者对变频空调、节能定速空调的认可大大提高。2012年，节能产品占比已达60%，而苏宁的节能产品销售占比已超70%。预计2013年节能空调产品占比将达80%，其中变频空调将占主导。
“总的来说，对2013家电行业看涨的企业居多，不过，最重要的还是要看经济大环境的走势。此外，国家相关部门出台的一系列家电消费扶持政策对家电企业的影响也较大。”家电业资深观察人士洪仕斌如是说。
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春节线上彩电销售仅占4%
春节彩电销售火爆，不过，彩电线上（电子商务）销售却令人大跌眼镜。据奥维数据，2013春节彩电终端零售量为306万台，其中，线上渠道销量为12万台，线下渠道销量为294万台，线上销售在整体销售中的占比仅为4%。
对此，家电大卖场一位负责人告诉记者，这主要是因为春节期间实体门店加大了促销力度，而市民们因为春节假期有逛商店购物的习惯，从而令线下门店销售大增。
一位彩电厂家人士则认为，春节消费者对配送速度要求比较高，而春节各家电商配送体系非常紧张。由于担心送货不及时，消费者多数会选择实体店购买。这是线上线下销售量存在巨大差异的原因。不过，他们均认为，电子商务乃是大势所趋，线上家电销售占比肯定会越来越高。
(关键字：春节 家电)