由于今年净水家电市场的异军突起，2012年也被普遍认为是中国净水行业的“元年”。不仅消费者重视程度提升，相关净水企业也是摩拳擦掌，争相抢占新兴市场。
日前（29日），由苏宁电器和中国家用电器协会共同主办的“2012中国净水行业发展高峰论坛”在南京举行。会上，二十余家主流净水企业联合发布了净水行业宣言：3年内将净水产品销售量推动至1000万台的规模。苏宁电器方面则宣称，未来3年内苏宁净水产品销售量将增加到200万台，市场份额达到20%。
净水产品普及率低增长潜力待挖掘
苏宁电器总裁金明昨日表示，中国市场净水产品普及率较低，行业发展潜力巨大，随着中国居民水健康消费意识的提升，净水行业发展增速越来越快，已全面进入爆发期。
中国家电协会秘书长徐东生认为，在家用电器行业“十二五“发展规划中，明确要大力培育发展新兴家电产品，而饮水电器类则是需要重点培育的产品领域。
据中怡康数据显示，2012上半年，净水设备零售额在整体饮水市场中的比例已经扩大至37.5%，而在2010年时期，这项数据还是仅有25.4%。
整体大家电市场的低迷越发凸显出净水家电市场独特的增长潜力，随着消费者对于健康饮水等新消费理念的认同，加上多家净水家电企业的积极推广和宣传，净水家电产品正以独立的姿态走上家电行业前台。
净水产品三强争霸亟需正规企业“带头”
相关统计数据显示，近两年来纯水机、直饮机和净水机作为主要的三大净水家电产品，已经形成了三强格局，其中直饮机和纯水机的市场份额比例仍在不断扩大。
然而，有调查显示，在目前约3000多家的大小净水企业中，存在大量的小作坊、山寨品牌产品。消费者对净水器以及相关品牌的认知度非常低，仅有20%的家庭可以明确“净水器”这一概念。
业内人士指出，以目前的净水产业规模来看，相比于欧美等发达国家动辄80%或90%以上的净水家电产品普及率，国内的普及率仍然非常落后，仅维持在个位数水平，净水家电的市场空间潜力巨大，亟需各方深入挖掘和推广。
为此，在昨日的高峰会上，美的、沁园、AO史密斯等相关净水产品企业纷纷表示，未来将不断加强资金投入强化研发和生产能力。目前美的集团方面已投入巨资建设净水家电工业园、净水研究院和国家级水实验室，预计2013年投入使用，同时也会将年销售额的3%用于净水新产品的研究开发。
消费认知关乎净水产业命运苏宁拟推四大解决方略
作为国内最大的家电连锁零售渠道商，苏宁电器在昨日的高峰会上宣布，为积极提升净水家电产品的普及率，加深消费者对净水产品的认知，培育正确的消费理念，未来3年，苏宁电器将陆续推出四大举措来积极践行履约。
渠道方面，苏宁电器将通过旗舰店、苏宁易购、定制服务等方式全面推进净水产品销售和体验。未来三年，苏宁1700余家门店产品进店率由35%提升至95%，苏宁易购将开设净水产品线上专卖店，而苏宁日前刚刚推出的“苏宁私享家”则将为中高端消费者提供系统化的净水解决方案，三大渠道方略可全方位覆盖不同层次消费者的需求。
市场推广方面，苏宁方面声称将设立专项推广机制，未来将在公共媒体及自有媒体上投入数亿的广告资源进行系统宣传，增加净水产品的曝光度及消费者认知度。
产品服务方面，苏宁电器昨日公开宣布将在2013年打造一支覆盖上百个城市上千人的专业净水产品售后服务团队，届时消费者在家门口即可享受到苏宁净水产品团队服务。此外，苏宁还将推出“电话预约+上门保养维修”这一管家式专业服务项目，更好地打消消费者对于净水产品的疑虑。
产品采购方面，未来三年计划投入80亿元采购资金，将净水产品列为重点战略发展品类，除日常采购外，还将加大包销定制资金投入，采购规模预计将从目前的25万台提升至250万台，大规模的采购将大大降低采购成本，让利于消费者。
由于今年净水家电市场的异军突起，2012年也被普遍认为是中国净水行业的“元年”。不仅消费者重视程度提升，相关净水企业也是摩拳擦掌，争相抢占新兴市场，加上国家相关净水产品标准的制定和积极推广，这预示着在未来三年，净水家电产业即将迎来大发展期。预计未来三年国内净水产业的销售规模也将从目前的仅200余万台提升至1000余万台并且有望成为一个新的健康生活家电产业。
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