普及面广泛的家电下乡政策将于2012年12月底在全国大范围内结束，无法继续享受优惠政策的家电企业，纷纷投来目光。对这一问题大家众说纷纭，各种猜测也油然而生，较受关注的则是，新的政府促进消费政策可能是年底出台，而家电下乡补贴政策则可能将偏重于节能环保型、中小型家电产品。部分传统家电产品电视、冷箱、洗衣机等企业对新的补贴政策持冷漠态度，但是新政策却给那些家电企业带来了新的商机，因而，小型家电生产企业对新政策保持着持久的关注度和热切的期盼。

政策即将到期环保节能小家电推动成主流

从去年下半年开始，全球家电市场已经进入“冬天”，受整体经济缓慢回落影响，消费增速出现下滑在预料之中，包括日韩家电企业也都受到影响出现巨亏，刺激性消费政策带来的透支效应已经凸显，国内一些家电制造企业甚至已经开始裁员做好“过冬”准备。近期的家电市场出现了前所未有的饱胀期，面对已推行数年的的家电下乡政策，享受补贴的各个厂商正不遗余力的进行着最后的宣传，希望在最后的时间里，把销量再提上去。而有消息称，新政策正在紧锣密鼓的酝酿着，新政策中的补贴对象可能从大家电空调、冰箱、电视等转向节能节能环保型、中小型家电产品。

业界人士纷纷猜测新政策并没有将冰箱、彩电、空调等这一类大家电纳入补贴对象，而环保节能中小型家电成为新的政府补贴对象。农村市场经过几年的开发，在冰箱、彩电、空调等大型家电的购买上已经呈现出饱和，在短时间内，农民的购买需求也随之降低。农村经济的发展也让农民对家电产品的需求提升，环保节能成为购买产品的新方向。政策的出台不仅对农村市场有着导向的作用，同时也指引着家电企业的生产方向。如果年底新政策出台，那么这类环保节能性家电又将掀起家电市场一股购买浪潮，而成为消费者的“新宠。”

政策刺激有限市场发展利弊参半

自2009年开始推行的家电下乡政策对市场有一定的推动作用，很多厂商也从中获益良多，但是，并没有起到原本预计的作用，也没有对行业起到洗牌的作用，反而使一些面临破产的二、三线品牌获得了巨大的市场和生存空间，也让这些企业生长起来。而主流厂商在家电下乡政策中并不是最大的受益者，因而他们对家电下乡政策并没有什么积极性。家电下乡政策实施以来，农民已经购置了大量的家用电器，短时间内没有新的购买需求，同时，业界对于农村市场的提前透支有所担心，节能补贴政策对家电下乡的替代，或将对并不成熟的农村市场造成一定的伤害，因此反对或是不看好家电下乡的延续也就不足为奇了。

主流厂商希望借着家电下乡的政策对家电市场进行洗牌，优胜略汰，对一些技术性较差，生产规模较小，产品质量较差的企业进行整合，规范整个家电市场，然而家电下乡政策却是濒临破产的小企业的最大受益，他们不仅占领了农村市场，更是企业成长起来。但是，产品却无法在短时间内提升，致使农村市场的家电产品存在严重的质量问题，家电市场也变得更加混乱，农村市场也会因此受到伤害。创维集团总裁杨东文表示，作为中国市场化程度最高的家电行业，其实不需要过多的政策干预，而且第一轮家电下乡、以旧换新等拉动内需政策已经透支了家电行业未来几年的增长空间，新一轮补贴政策的效果未必明显。

政策只是扶持拉升销量实质在产品

业界人士纷纷猜测年底将出台新政策以拉动市场经济的发展，而家电下乡政策将延续，同时，家电下乡的补贴对象将有所改变。经过长时间的推动，家电下乡政策的扶持，农民也通过补贴政策购买了大家电，短时间内不会有购买大家电的需求，而新政策将对大家电的补贴转移到环保节能、中小型家电上，对农村市场有一定的指导性、调节性。在不断提升人民物质生活水平的基础上，政府出台的相关政策将对市场以及人们的购买倾向起到指引作用。

政策起到的作用只是调节、导向的作用，并不能作为经济发展的主因，也不能作为市场的主导因素。厂商要提高产品的销量、市场占有率以及实现利润的最大化，主要要靠产品的质量以及价格。消费者对产品的购买需求最看重的一是价格，二是质量，如果企业能实现这两点，切实从消费者的消费心理出发，那么企业将实现销量快速提升，以及产品市场占有率的最大化。

中国电子商会副秘书长表示，中国的企业不能靠政策来扶持，政策扶持包括家电下乡也好，以旧换新也好，节能补贴也好这都是短期行为，并不是长久之计。家电产业是我国市场化程度最高的产业，只有经过了市场考验的企业才是有竞争力的企业；政策扶植很有可能是让那些没有竞争力的企业存活下来，这对于提升整个中国家电产业的整体实力以及竞争力是非常不利的。

（关键词：家电下乡 政策）