展会上，法拉利敞篷跑车的旁边站着微笑的模特，过往的行人纷纷驻足，不停拍照……你一定以为这是某个汽车展，但事实上，上述场景出现在第十二届顺德家电展上。

好生活电器是中山的一家厨卫电器公司，产品品牌为“Haotaitai好太太”，10月17日，在顺德展览中心好太太展厅，好太太总经理王燕飞说，“香车美人”正是他的创意。

顺德家电展好太太展厅

“展会每年都有很多，但是我们发现实际的收获越来越少，后来就钻研起展会的本意，发现展会的很多的意义都需要吸引观众过来才能够实现，因此就想到了这个法拉利敞篷跑车的方式”，王燕飞说，“我们的目的很单纯，也没有考虑其他的因素，仅仅是想把观众吸引过来”。

2012年以来，家电行业外部受制于国内经济疲软，房地产市场不景气等因素，自身面临产业转型期、多项利好政策结束的节点，整体增速大幅放缓，为此，2012年顺德家电展展览面积适度缩小，主办方预计参观观众将有2.5万人，与去年持平。截至18日，展会进行到第二天，人头攒动的场景已经不多见。

但从展会第一天来看，敞篷跑车+美女的推广方案确实为好太太带来了不俗的人气，很多观众开始在与法拉利、与法拉利旁边的模特拍照留念。

无独有偶，佛山厨卫、小家电产品制造商鑫奇也在另类营销上下起了功夫：展览开始前，鑫奇就拉起近十人的队伍，举起写有“钓鱼岛是中国的、鑫奇是世界”标语的牌子，环绕展厅。展会开始后，更是将写有标语的牌子矗立在展厅前方。

顺德家电展鑫奇的标语：“钓鱼岛是中国的 鑫奇是世界的！”

格兰仕新闻发言人陆骥烈评论称，敞篷跑车+美女的营销有些喧宾夺主，家电产品的展厅外布置这样的场景容易让消费者转移重点，不去关注产品，而去关注跑车，偏离了家电展会的初衷。

而家电企业利用钓鱼岛事件做“爱国营销”，也早有先例：水家电企业艾波特在钓鱼岛事件伊始便在微博及专卖店打出“宁可不卖净水机，誓死捍卫钓鱼岛”的口号。

但随着9.18打砸事件的频发，和理性爱国呼声的提出，再用钓鱼岛事件赤裸裸的进行爱国与品牌的捆绑，已经较难受到好评。

业内分析人士指出，展览上，参展商使用新颖的营销方式吸引观众的眼球，无可厚非，但是近年来，传统展览会的意义正在逐步发生改变，引导产业发展趋势的作用正在强化，新技术、新产品的展示更能受到观众的关注，而其此前所有具有的商业意义正在逐渐的消失。顺德家电展主办方科隆展览公司董事总经理冯向军在接受媒体采访时称，传统展会上结识客户的功能已经弱化，现在的展会还能有强大的生命力在于其可以预言行业未来发展的趋势，是行业发展的“风向标”。

格陆骥烈说，IFA展上新颖亮丽的产品让世界看到了家电产业的未来，“希望中国的家电企业能够更多的关注产业，注重产品，注重制造。少一些标签，多一些新技术、新产品的的展示”。

（关键词：家电展 顺德）