2012年十一促销季结束，高端家电产品增长迅猛。

据中怡康对2012年10月1至10月7日的监测数据显示，LED电视、变频空调、滚筒洗衣机等高端节能型产品的零售额分别同比增长67.9%、49.4%和56.8%，对开门冰箱的零售额增幅更是高达78.6%，外观时尚、节能环保的高端家电产品深受消费者的关注，呈现出蓬勃生机。

智能电视和大尺寸电视在国庆七天当周比重扩容常态化趋势明显。其中，50英寸及以上的液晶产品零售量比重为16.7%，零售额的比重增长至33.2%。智能电视的零售量和零售额在整体彩电市场中的占比已经分别达到46.9%和59.1%。

高端化大潮同样席卷到洗衣机市场，滚筒洗衣机市场呈现火爆增长趋势，滚筒洗衣机零售量和零售额同比分别增长了47.5%和56.8%。从产品类型结构来看，在单缸、双缸、波轮、滚筒四个产品结构中，滚筒洗衣机零售量份额增长至37.1%，而零售额份额则超越半壁江山，达到了56.2%。

大容量、高能效、智能化趋势的对开门冰箱正在成为未来冰箱发展的重点。中怡康零售监测数据表明，10月1日-7日，对开门冰箱零售量和零售额分别同比增长了76.8%和78.6%。从产品结构来看，对开门冰箱呈现销售喜人态势，对开门冰箱零售量份额达到了15.8%，而零售额份额则提升至30.7%。中怡康总裁连四清说，着表明随着消费者对生活品质的需求越来越高，高端冰箱产品作为高品质生活的象征也获得了更大的发展空间。

在新冷年开盘的带动下，随着新品推广上市力度加大，变频空调在国庆市场的份额进一步扩大。中怡康数据表明，在空调市场，变频产品的行业主流地位不断增强，成为消费者的首选。在整体空调市场中，变频空调市场零售量和零售额同比分别增长了41.2%和49.4%。从产品结构来看，变频空调的零售量市场份额增长至68.8%，而零售额占比则为74.2%，变频空调已经成为消费者追逐的重要指标。

连四清说，今年国庆市场高端产品热销的现象，透露出当前产品的高端化已成为家电行业发展的必然趋势这一积极信号。由此表明高端化趋势将是带动未来市场增长的主要动力，特别是节能产品惠民补贴政策对进一步优化家电产品的消费结构、普及高能效产品更是有着积极的促进作用。

连四清进一步表示，在国内宏观经济增速放缓的同时，行业也面临产能过剩的危机。第四季度，中国家电制造企业要想在竞争日益激烈的市场上取胜，应转变增长方式，应更多利用消费结构调整和节能新政带来的产业升级契机，寻求节能市场销量提升策略，将市场营销重点放在高附加值的产品上。

（关键词：零售额 冰箱）