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2012年8月30日，在2012年德国柏林国际消费类电子展览会(以下简称IFA展)开幕前一天，《电器》记者一行来到柏林，一出机场，就感受到了IFA展的气息——三星大幅IFA展宣传广告张贴在机场大厅出口，在柏林的主要道路上，偶尔还能碰到索尼、LG的宣传车队。可见，虽然欧债危机的烟云仍未消散，但是企业对IFA展的热情依然不减，这种感受随着记者进入展馆变得更加强烈。
节日般的盛会
这次展会共吸引了1439家参展商，展位面积达历届最高，为14.22万平方米，比上届增长1.4%。展馆分为7个主题区域：家庭娱乐、影音娱乐、家电、媒体、大众媒体、通信、技术和零部件。在IFA展的展位图上，不同主题区域以不同的颜色代表，非常容易辨认。其中，红色的家庭娱乐区域面积最大，几乎占据展馆总面积的三分之一。家庭娱乐代表了目前正蓬勃发展的音(视)频产业，包括电视机、蓝光影碟机、家庭影院等产品。淡蓝色的家电区域面积次之，集中在展馆的第一层，主要包括大家电、小家电、厨房电器等，这也是IFA展的重头戏。剩下的五大主题区域面积相对较小，分布在展馆各处。
显然，IFA展成为全球消费电子和家电品牌争奇斗艳的竞技场，精彩无处不在。其中，最高调的企业无疑来自韩国，三星和LG设置的最新OLED电视广告牌在展馆周围都能见到，展馆南门甚至被一个巨大的三星洗衣机模型代替，观众必须穿过洗衣机“内桶”才能进入展厅。
进入展厅，记者就被占据1号馆第一层大部分面积的西门子展位所震撼，这几乎相当于国内同类展会七八家大企业展位的总面积。再继续向里走，记者发现，博世、Miele、Liebherr、索尼、Panasonic、三星、LG、飞利浦、东芝、伊莱克斯(AGE)、夏普、BEKO、德龙、Vestel、Nespresso、Gorenje、Jura、爱普生、Metz等也布置了超大面积的展位。中国品牌也不甘示弱，海尔、联想、TCL、长虹、海信、美的、格兰仕等企业均以特装展位的形式展示。
评价一个展会的好坏，参展商的鼎力支持只是一方面，观众的人数和热情也同样重要。因为德国柏林的居民才340万人左右，所以开展前，记者心里还在盘算，到底会有多少观众看展，结果展会观众数量之大出乎记者预料，特别是三星黑电、西门子等大品牌展位上的人，多得让记者几乎难以靠近产品。
据主办方统计，本届IFA展的总参观人数超过24万人，比上届增长1%，专业观众达14.23万人，比上届增长7%。其中，来自国外的超过4.28万人，比上届增长11%。IFA展主办方表示，随着这些数字的增长，IFA展已经成为全球重要的工业、贸易展会。
同时，《电器》记者发现，为了吸引更多的普通消费者，IFA展提供了家庭套票、学生票等选择，这里不但能见到带着孩子看展的一家人，还能见到成群结队的学生。另外，此次IFA展还在展馆外的公园中举办了露天音乐会，让IFA展更具娱乐气息。
百花争鸣
与国内展会中，企业为吸引观众采取邀请模特或者乐队“吹拉弹唱”不同，IFA展参展企业的展示方式既新颖又独特，其中不乏别致的互动体验、赏心悦目的表演、震撼的视觉效果。而这些展示方式都与企业的产品、品牌有着千丝万缕的联系。
论展台规模和气势，德国本土品牌西门子花了不少功夫。西门子洗衣机、冰箱、洗碗机等白色家电在大面积LED屏幕的映衬下，分区域摆放着，产品型号非常丰富。此外，西门子还展示了厨房电器、小家电等。为了增加互动性，西门子在厨房电器展示区搭建了看台，在这里，观众可以欣赏德国顶级厨师使用西门子厨房电器制作美食。西门子还专门设置了小家电体验区域，工作人员用西门子榨汁机和电烤箱现场制作各式鲜榨果汁和美味的饼干，观众可以免费品尝。
为了满足专业观众的需求，几乎所有的大品牌均设置了商务洽谈区。在产品展示区域旁边，西门子搭建了两层结构的商务区，面积非常大，商务区凭邀约或现场注册进入。这里更像一个现场洽谈会，来沟通洽谈的采购商让商务区内座无虚席，“观众密度”远高于展示区。
离西门子展位不远的3.1号馆，博世在展示区最显眼的位置搭建了总长度约几十米的环型酒吧，现场有几十位厨师使用博世的厨房电器制作各种食品，制作完成后，参观者可以随意取用。巨型吧台四周展示着博世全品类厨房电器，让消费者在品尝美食的同时，注意到相关产品的展示。
位于2.1号馆的Miele则别出心裁地搭建了一个小型剧院式看台，每隔一段时间演示一次新品。让《电器》记者感慨的是，虽然是新品演示，却极具观赏性。演示开始时，有6个吊威亚的舞者在音乐伴奏下从看台周围缓缓下降，并在空中翩翩起舞。仔细一看，发现在投影的映衬下，圆形看台模拟了旋转的洗衣机内桶，舞者则模拟洗衣机中的衣物。通过舞台效果，Miele向观众传达了新品的洗涤特点，并体现出对衣物的洗涤呵护。
IFA展上，也许保健电器更能贴近消费者。设置有化妆镜、洗漱台的飞利浦展位格外引人注意。飞利浦工作人员让消费者现场体验飞利浦的个人护理、健康保健产品，如最新的剃须刀。Panasonic展位也为个人护理产品设置了体验式展台，有电吹风机、蒸脸器等产品。
在德龙设计的生活体验区中，工作人员展示了最新的电熨斗。Jura则把咖啡吧台搬进展馆，让观众免费品尝咖啡。在《电器》记者路过8.1号馆时，一位心灵手巧的工作人员正在用Necchi缝纫机制作各类布艺制品，这也让感兴趣的女性观众驻足学习起来。
在家庭娱乐区域，企业的展示更具有视觉冲击力。无独有偶，Panasonic和LG展区的入口都设置了由多个电视机拼接在一起的电视墙。LG电视墙的“科技感”更强，这面LG称作“世界第一幕”的3D电视墙吸引了大量观众，电视墙拥有最窄的5.3mm边框设计。正因为有了这样的窄边设计，让122台电视机可以更容易地结合起来，几乎看不到拼接的痕迹。另外，3D电视墙提供了水晶般清晰的图像并解决了画面失真或颜色不一致的问题。此外，由于应用了宽视角IPS显示面板，可以让更多的人驻足观看。
在游戏产业实力不凡的索尼，将游戏机带到展馆，索尼在炫目的环形巨幕和震撼的音响效果之下设置了多个游戏台，消费者可以体验索尼提供的各种游戏设备。记者忍不住亲自上阵，操作起几款最新的游戏机。在其他区域，索尼则布置了很多数码相机、摄像机、智能手机等消费电子产品供人们体验。据介绍，虽然索尼产品繁多，但是此次各种产品间的无缝互联更加深入，不知道索尼能否再次掀起娱乐新潮流?
在吸尘器展示上，飞利浦工作人员为我们现场展示了飞利浦AquaTrio吸尘器，它具备吸尘、拖地、干燥3项功能，一次动作完成3项功能，大大节省了打扫地板的时间。三星则在展位上设计了一个大平台展示全新的吸尘器——具有更多易用性功能的Navibot S吸尘器。记者看到，在地上自动移动的Navibot S，配备了自动排空功能，当需要清空垃圾时，NaviBot S会智能地返回充电座位置将灰尘盒倾倒在垃圾箱，然后重新充电并准备再次清理。此次产品升级还能使机器人在充电时自动清理主刷，为消费者减轻烦恼。
生活家电：向更高能效进军
IFA展上，众多企业争相展示的能效为A+++级的节能冰箱、洗衣机无疑是此次展会的主角。据上届也来IFA展参观的美的集团冰箱事业部总经理王建国介绍：“与上届展会上仅能见到几台A+++级能效冰箱不同，这届展会上到处都是，而且产品类型更丰富了。”江苏无锡小天鹅股份有限公司副总经理胡自强也表示，节能已经成为全球共识，IFA展上，洗衣机主流能效水平已经达到A+++级，最高的比A+++级还节能40%，干衣机主流产品达到A++级，最高达到A+++级。
作为德国传统的家电企业，西门子和博世的冰箱能效水平自然不会落后，据现场工作人员介绍，西门子冰箱在高效压缩机、更好的隔热系统的配合下，可以实现A+++级水平，一款采用热泵技术的西门子IQ800干衣机达到A++级水平。
博世也在本届IFA上重点展示了推动家庭能源变革的全新节能技术和产品，包括几款金属拉丝外观、A+++级的双门冰箱和白色外观的单门冰箱。令人眼前一亮的是，博世还展示了全新的SmartCool冰箱，该产品不但达到A+++级，每年耗电仅需140kW·h，而且还属于嵌入式冰箱，这也奠定了博世在嵌入式冰箱领域的技术领先地位。
博世展示的洗涤容量为8kg的WAS32443洗衣机，比A+++级还节能40%。两款博世HomeProfessional系列热泵烘干机能效等级分别达到A++级和A+级，可满足消费者的不同需求。
展会上，德国本土企业Liebherr冰箱展位的一部分也以A+++级产品为主题，摆放了系列节能冰箱，包括GPN 3666等产品。
日系企业一向重视家电的节能降耗，在此次展会上，Panasonic带来了最新的节能产品和技术。展位上，Panasonic演示了U-Vacua真空隔热材料保温层的绝热效果。同时，一句宣传语吸引了记者——“Industry 1st A+++ side by side refrigerator”(行业最高A+++级对开门冰箱)。据介绍，此次Panasonic展示的对开门冰箱NR-B55VE1，是行业内能效最高的，每年仅耗电262kW·h。NR-B55VE1配有警铃、儿童锁以及假日运行功能和超级速冻功能。
据了解，为了满足那些特别关注能耗的消费者的需求，三星冰箱配备了数字变频压缩机，以减少内部磨损以及降低使用时的噪声，该技术还能在保证最佳保鲜效果的情况下减少能源消耗。
此次IFA展上，国内企业也展示了高能效的冰洗产品。海尔展出的一款洗衣机采用智能驱动电机，不仅实现了比欧洲A+++级节能40%，还达到行业领先的静音效果。同时，该产品具有防霉抗菌功能，经VDE认证，可以消除99.8%的细菌。美的则展示了采用BLDC电机的干衣机，能效水平为A+++级。
记者观察发现，除了节能，冰箱的保鲜功能也是历届展会的亮点。Liebherr展位上，公司将展示重点放在保鲜时间比普通冷藏时间长3倍以上的生物保鲜技术上。此外，还有不需要除霜的冰箱和葡萄酒储藏柜。Panasonic展示了采用“Vitamin-Safe”技术的冰箱，这种技术可以让人们将蔬果存放在冰箱内的一个独立空间，从而保持它们的鲜度，通过两盏LED灯激活蔬果产生生物化学反应。
洗衣机、干衣机上应用的新技术也层出不穷。博世的HomeProfessional系列洗衣机采用i-DOS智能洗涤液自动投放系统，可实现水、电、洗涤剂的超高效利用。除此之外，此系列洗衣机还拥有VarioPerfect(静音高效组合)功能， 以便大多数洗涤程序可结合“EcoPerfect”(节电洗)功能，实现高能效运行。
Miele首次推出“飘香”干衣机，该产品可以让烘干后的衣物具有香味，并维持4个星期。
另外，洗衣机企业还展示了节水的立体水流技术、无水烘干技术、优化洗涤技术、减振降噪技术、45℃热泵烘干技术等。
外观上，今年IFA展上的冰箱、洗衣机回归朴实，简约造型开始风靡，产品实用性更强。《电器》记者看到，无论德国本土的西门子、博世、Miele、Liebherr，还是来自中国、日本、韩国的三星、Panasonic、海尔、美的、美菱等，都无一例外地展示了黑白色调以及金属色的冰洗产品。
据海信有关技术人员介绍，去年IFA展上，企业多追求花哨的产品外观和色彩，推出的多门和对开门冰箱较多，而今年各大企业展示的产品中，双门和大单门冰箱数量明显增多。
往年以炫目外观打动消费者的三星，今年一改这一作风，展台着重宣传“Space Max”技术。该技术使冰箱在保持尺寸、体积、厚度等外部设计不变的情况下，能提供更大的内部空间。据介绍，三星电子有限公司的调查结果显示，消费者在购买冰箱时，很重视大容量可用空间和适合的外观尺寸。
通过“Space Max”技术，三星实现了400L容量的欧洲最大的下置冷冻式冰箱，520L容量的法式多门冰箱，615L超大容量的对开门冰箱。同时，记者注意到，三星为了迎合欧洲消费者的需求，展示了大单门和双开门冰箱。
据业内人士介绍，一些欧洲本土冰箱企业走的是简单、实用的道路，今年产品更加强了做工的细致程度，从冰箱拉手到板材都精雕细琢。同时，冰箱内部的外观也发生了变化，为了达到更好的灯光效果，玻璃隔板都没有侧边。
此次IFA展，很多企业在冰洗产品的智能化上下了很大功夫。三星展示了一款可以通过智能手机的无线连接功能选择洗涤程序的洗衣机。
海尔带来了一款透明液晶面板冰箱，具有很强的科技感。透明冰箱最大的特色在于拥有一个半透明的触摸屏，并能够通过数据库“管理食物”。
有企业推出了一款应用Wi-Fi控制模块的酒柜，在与家庭网络终端(例如智能手机)互联后，可实现远程控制，查看酒柜的运行状态。此外，物联网技术的应用可以随时查阅红酒的年份、原产地等各种信息，最大限度地给予红酒悉心的“照顾”。
今年IFA展上，几大品牌都推出了智能感应电磁炉。电磁炉表面的感应系统采用最新的智能微型模块技术，可以在上面放置多个锅具。无论放在哪里，电磁炉都能够感应到，并加热。其中，比较有代表性的是西门子带有TFT触控操作显示屏的电磁炉，最多可以同时放置4个锅具。美的也展示了一款智能感应电磁炉。
在烟机灶具方面，伊莱克斯主导嵌入式理念，并且在传统欧式风格的基础上，做了一些改变，这主要体现在机身尺寸、安装方式等方面。比如传统的灶具只可安装一台，而伊莱克斯此次提供了多款灶具拼接的解决方案，灵活实现不同厨房的应用需求。
另外，海尔展示了多款摆脱束缚的“无电线(无尾)”产品。据介绍，无尾厨电的原理是把无线电能发射器安装在厨具下方，然后与装有无线电能接收端的厨房电器形成无线电能传输系统，最终实现无线功能。Panasonic参展的厨房电器也主打“无尾”概念，通过电磁技术来摆脱电线带来的束缚。
黑电：OLED+超高清
在IFA展开幕期间，一则“三星两台OLED电视在运往柏林IFA消费电子展途中丢失，这样的技术泄密将给三星带来数十亿美元的损失”的新闻备受关注，这也从一个侧面反映，OLED必然成为此次展会上最吸引眼球的产品。
OLED技术终于有梦想照进现实的感觉——不再只用于手机等小屏幕，而是用于量产的55英寸电视机。记者在IFA展上看到，三星和LG均首次发布了55英寸OLED电视——同为全球最大的OLED电视。OLED即有机发光二极管，具有自发光、结构简单、超轻薄、响应速度快、宽视角、低功耗及可实现柔性显示等特性。
现场观众可以近距离体验“Samsung Multi View”(一台电视机同时播放两个不同的节目)、无串扰OLED 3D等各种目前最流行的OLED显示技术。LG的55英寸OLED电视则以4mm厚度吸引观众。“这是电视机显示技术上的一次革命，将给消费者带来最逼真的画质，作为新一代显示核心，无需背后照明灯，因此更轻薄，耗能仅为传统平板电视的20%，画面更清晰。”三星电子映象显示事业部执行副总裁Hyun-suk Kim说。
索尼、东芝等厂商则在OLED电视上缺位，而是主推具有4K×2K(3840×2160)分辨率的超高清大屏幕电视。与OLED相比，该技术使显示屏的物理分辨率大为提高，是高清电视的4倍，标清电视的8倍。最大的优点在于，超大尺寸电视像素点清晰度不会因为近距离观看而使画质变差。LG也推出84英寸的超高清UHD/3D液晶电视。
Panasonic则在“大”电视机上下了功夫，展示了103英寸裸眼3D等离子电视和145英寸8K×4K分辨率的等离子电视。其中，103英寸裸眼3D等离子电视分辨率达4K×2K超高清级别，在显示裸眼3D图像时，分辨率达到1440×720。另外，海尔基于去年的透明电视技术，展示了46英寸的全新透明电视。
中国馆受冷落
在IFA展上，中国大多数中小企业的展位位于26、27号馆。《电器》记者在展会第三天上午9点多从这里进馆，本以为客流量比其他人流如织的展馆差不了太多，可现实却让记者大失所望，只见到极少数的观众，甚至从有的过道一眼望去，一个人都没有。
据企业有关人士介绍，在中国馆，你才能感受到目前欧洲的不良经济状况。因为在这里展示的企业，主要是为了吸引欧洲当地的制造商和经销商，而在目前的经济环境下，制造商拓展业务的兴趣自然也减弱了。
来到25号馆，人气明显高了起来。长虹、海信、盘古在这里设置了特装展位。长虹、海信展示的是最新的智能电视。其中，海信的google TV、裸眼3D电视和可以玩互动游戏的电视机吸引了不少观众。同时，海信还展示了多开门金属拉丝冰箱。
海尔的展位与其他大品牌展位集中在一起，今年海尔将彩电和其他家电分置于两个馆展示，分别位于3.2号馆和3.1号馆。海尔展示了一系列“无尾家电”，还有特别为欧洲市场设计的家电新品，但是没有展示卡萨帝品牌的任何产品。
由于地处展馆的主要通道，位于10号馆的美的和格兰仕，人流量非常大。美的带来了洗碗机、微波炉、灶具、冰箱、洗衣机等产品。格兰仕则展示了洗衣机、空调和小家电。据美的有关负责人介绍，欧洲市场占美的洗碗机50%~60%的份额，因此美的对欧洲市场格外重视，针对该市场推出了触摸式和高能效的洗碗机。
参观此次IFA展时，《电器》记者曾询问多个中国家电企业人士：“我们和世界先进技术水平的差距在哪里?”
“我们发现，其实欧洲大品牌的冰洗产品线比较简单，多个型号的产品会共用模具，各型号间通过颜色、材质、技术等区隔。这样的好处显而易见，可以使产品的精度和成本达到平衡。而国内则不一样，产品型号繁多，模具千差万别，这样很难将模具做好、做精。” 一位技术人员这样告诉记者。
（关键词：德国 IFA展 家电）
