“今年‘十一’黄金周保守估计市场销售同比下滑20%。”北京苏宁杨闸环岛店某彩电品牌销售人员日前向本报记者透露，“卖场内人气不旺，近几年从来没有碰到过这种状况，大家都出去旅游了，没心思买家电了。”

“十一”黄金周历来是家电销售的高峰，今年又恰逢中秋国庆“双节”同至，外加多种让利促销活动和惠民政策双重补贴活动搞得热火朝天，不过，这些利好并未带火今年国庆黄金周家电销售市场。记者走访中发现，冰箱、空调、洗衣机、电视等家电品类整体销量都远不如往年。除了大中北京中塔店这种超级大店“人气”尚可外，像国美石景山万达店、苏宁电器杨闸环岛店这样的普通店面，人流量反而比平时还要少。

日系家电遇冷

国庆期间，记者发现，在各大家电卖场主推产品中，国产品牌占据半壁江山，韩系家电风头正劲，以往处于行业领军者位置的日系品牌已然进入寒冬，不但宣传低调，有些日系品牌店里甚至连导购员都没有，部分日系品牌仍在销售中，但促销员多数不会主动推销，以免引起消费者的抵触心理。另外，不少商家调整了商品陈设的位置：将有明显LOGO的日系家电产品放在国产品牌后面，也有些悄悄进行了暂时下架处理。

苏宁电器杨闸环岛店卖场负责人向记者表示，最近一段时间，店内主推的都是国产品牌和其他合资一线品牌，“除了单反‘不可替代’，日系品牌最近购买的顾客很少，彩电、冰箱和小家电都很明显。”

与之一路相隔的国美电器店情况亦是如此。一位索尼手机销售人员向记者表示，有顾客在选购时会提到钓鱼岛问题，“这部分人虽不多，但在很大程度上影响了销售，加上如今iPhone5的问世和三星的强势崛起，日系手机风采已大不如前。”

而多数正在选购家电的消费者也表示，目前不会选择日系家电产品，一方面是因为日系品牌普遍价格高，性价比差；另一方面是受“钓鱼岛事件”影响，并且日系家电都有相应的替代品，至少近期不会考虑日系产品。

市场调查公司中怡康7月第三周与9月第二周的调研数据显示，夏普彩电的份额由8.8%下跌到4.7%，索尼的份额由5.9%下跌至4.4%，松下的份额已跌至0.4%，东芝、三洋等都跌至1%以下。中国和韩国家电企业的逐步崛起，在优质低价攻势下，日系企业已尽显疲态。

“即使没有‘钓鱼岛事件’，日系家电的份额也在持续下降，这是大环境造成的。”家电产业问题专家罗清启认为，一方面是成本结构，随着中国家电产业规模的快速扩大，中国企业正在一定程度上掌控家电成本结构，导致没有成本结构优势的部分日本企业逐步退出；另一方面，中国市场以及中国家电产业造成的成本结构优势与技术创新能力的叠合，造成了全球家电产业结构的重新布局，关键产业环节开始加速向中国集中并在一些领域开始逐渐替代日本的原有产业结构。“中国家电产业在这两个方面对日本的加速替代造成了日系家电在中国市场份额的持续下滑，没有什么意外，这个格局会持续，‘钓鱼岛事件’只是在一定程度上加速了这个趋势。”

国产中高端产品销售火暴

虽然国庆“双节”家电消费市场并未如愿出现井喷的销量增长，但可喜的是，家电销售升级换代、电器消费市场呈现中高端产品大放异彩的趋势不减，甚至比往年国庆时势头更猛。像美的、海尔、格力等中高端产品依然是消费者大家电的首选对象。以海尔为例，卡萨帝系列产品、水晶洗衣机，均价都在3000元以上，价格堪比欧美和日韩品牌，但高价并未吓退消费者，不少新婚夫妇乃至中年消费者都对其青睐有加。

“我们今年的新产品销售不错，中高端产品的比例在黄金周内是上升的。”美的空调某区域负责人向记者表示。

此外，格力U系列超薄空调、美的银河系列变频空调、三洋帝度滚筒洗衣机、三星对开门冰箱及智能电视等也有抢眼表现，上述产品具备靓丽的外观设计以及出色的性能，且在央视等媒体上均有高频度的广告播放，在消费者心目中形成了稳定的高端形象。

“中高端的国产品牌今年销售情况绝不逊色于欧美和日韩品牌，更为完善的售后服务赢得了大众的信赖。”国美卖场负责人表示。

而二三线品牌中低端产品的表现则差强人意，优惠活动以节能惠民补贴为主，吸引力度有限。柜台上鲜有顾客，导购员均忙着推荐性价比更高的产品。

（关键词：国庆 黄金周 家电 销售）