国家信息中心资源开发部联合中国家电网最新发布的《2012年度中国洗衣机市场白皮书》数据显示，2012年1-7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降23.89%，销售额约为257亿元，同比下降20.72%。

关于销量下降的原因，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，前几年受“以旧换新”、“家电下乡”等拉动内需政策刺激，家电产品消费部分需求被提前释放，但政策的拉动作用自2011年起明显乏力。

从具体市场表现来看，2012年1-7月份，除了四级城市市场销量略增外，其他级别城市市场洗衣机销量均出现较大程度下降，销量同比降幅呈阶梯状排列，一级城市降幅最大，同比降幅为27.07%。蔡莹分析，经过近几年的市场引导，三四级城市市场的增长速度已经高于一二级城市市场，未来将会是洗衣机企业重点竞争的区域市场。

随着产品结构的调整以及城市市场消费水平的提升，近几年洗衣机高端产品快速增长已经成为比较明显的消费特征。数据显示，2012年1-7月高端洗衣机占整体城市洗衣机市场的比重已达到26.46%。另外，洗衣机高端产品价格同比上涨5.64%，说明高端洗衣机越来越被普通消费者所接受。

（关键词：洗衣机 销售 白皮书）