一个电视“巨头”与一个互联网“大佬”碰到一起，会擦出什么样的火花?

近日，TCL集团董事长李东生与腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾共同发布了一款名为“iCE SCREEN”的可移动大屏娱乐智能云终端。双方在进行首次深度跨界合作的同时，也踏上了一场“客厅”新征途。

TCL腾讯半年联姻的结晶

对于李东生和马化腾的合作，业界并不感到奇怪。此前腾讯和TCL也曾有过多次合作，但实际产品的合作还是第一次。

作为全球首款可移动大屏娱乐智能云终端，iCE SCREEN也继承了两个国内著名公司的诸多优质基因。其具有26英寸的大屏，配有便携电源，设计轻薄，可实现多空间的轻松移动和竖屏放置。同时，腾讯还以QQ Service形式为iCE SCREEN精心搭载了QQ视频、QQ相册、QQ音乐、QQ视频通信、QQ游戏等多项热门应用，让其成为继电脑、手机、Pad、智能云电视之后的又一创新突破。

据李东生介绍，公司团队最初的想法是想设计一个和电视结构不一样的产品。它既带有智能云电视的功能，但又和电视不一样，没有电视的接口，但又有移动互联网终端的功能，所以就按照这一概念定义了现在的产品。“这个产品从开始提出概念，到内部进行讨论，包括提出样品和设计，最后我们觉得这个产品的运行完善和推广都需要与一个很强大的互联网公司合作，所以我找到马总。马总看了这个产品之后觉得很有意思，所以我们就坐下来一块讨论，如何进一步完善产品设计、定义，马总尤其在用户的体验、界面和应用方面提了很多具体的要求。”

据悉，腾讯的团队和TCL的团队一起成立了一个联合工作团队，一起工作了半年多，最终设计和推出了iCE SCREEN产品。

家电网络化或掀新高潮

前一段时间，互联网企业扎堆做手机，或许下一波浪潮将是扎堆做家电。

李东生认为，影音娱乐越来越成为日常生活不可或缺的一部分，人们对影音终端的要求越来越高，很多人就希望能有一款产品：要比手机、Pad屏幕更大，又要可移动、便携、操作时尚，因此TCL与腾讯联合推出了这款大平板。

“首次尝试融入家庭应用场景，正是希望为不同领域的硬件生产商提供更优质的互联网服务，从而满足用户快速切换不同应用场景的需求。”马化腾表示，跨产业的联动，能促进更大范围的产业资源整合，推动多产业联动创新。

“以移动QQ、微信为代表的腾讯手机应用已占据了大部分市场份额，与手机厂商合作对腾讯意义不大。”业内分析人士坦言，腾讯要做跨界合作，首选目标是进入家电领域，将其影音、游戏等娱乐应用推广到整个家庭。

据腾讯二季报显示，其总营收16.644亿美元，广告和游戏获得的营收占到61.3%，其中腾讯视频广告的收入环比翻番。一旦腾讯的视频与游戏进入家庭，对其收入增长的影响不言而喻。对TCL而言，拥有腾讯的互联网概念及用户群推广，其产品单价与销售量都能得到提升。

在国外，Google与索尼家电巨头合作推出Google TV，苹果将进军智能电视，而在国内，联想也将推出智能电视。此番腾讯进入，国内家电的互联网化或掀起新的高潮。

“客厅”大战背后的标准野心

iCE SCREEN产品推出后，尽管业内对该产品存在不少质疑之声，但从TCL、腾讯标准大战中的抢跑就能看出，iCE SCREEN的战略意义远比其产品本身更重要。

家电分析师梁振鹏认为，一流企业做“标准”，标准制定者往往也正是行业的真正领导者。标准不仅可给企业带来巨大价值，也扮演着产业发展规则制定者的重要角色，其作用有目共睹。

前不久，TCL联合工信部消费电子产品信息化推进委员会、国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子商会等联合发布了《智能云电视行业标准2.0》，引起行业强烈反响。而此次全球首发“智屏”这个产品，其抢占标准制高点的战略意图已初露端倪。有关专家表示，未来在“客厅”领域，谁将胜出，还很难预测。但有一个惯用的真理不可回避，那就是“标准”将成为该市场最终的制胜法宝。

这一点，在马化腾的采访中也得到了证实。他对记者表示，未来腾讯在TV领域有很多事可以做，包括智能电视的高性能标准联盟的建立，还有很多政策和内容上的一些问题。“我们算是先行者，一定要往前迈，你不迈很难规范化。包括我刚才讲三年前视频网站就是盗版，开始自律之后，其实一下子就觉得这个生意好做很多，就有一个规则，所以说要有人踏出这一步，否则的话没有规矩就停滞不前。”

（关键词：李东生 TCL  马化腾）