随着价格战激烈的开打，有知情人透露，本次价格战的投入成本中，刘强东自己承担其中的三分之一，余下的部分由供应商承担。

海尔昨天被传停止向京东供货而股价下跌。对此，海尔相关负责人昨日向《第一财经日报》记者回应称：“从未对外表示过停止和京东合作。”不过，多个大家电供应商的负责人都表示，不支持不负责任的超低价竞争行为。

“三年零毛利，绝对不可能！”国内某知名空调企业的相关人士昨天向本报指出，京东商城大家电未来三年零毛利的说法是炒作。京东有些大家电的售价先抬高、再压低，有的超低价的产品又缺货，可见这次促销是炒作。

上述空调企业人士还认为，对破坏价格体系的行为就应该“动刀”。

一家知名冰箱企业的国内销售负责人向本报透露，以往电商一些大型的促销活动都会向供应商发文，但这次并没有收到京东大规模促销的任何正式通知。

大家电在国美、苏宁实体门店的毛利率高达25%的说法，也遭到供应商的反驳。上述空调企业人士认为，空调的毛利率不到20%。“京东大家电的销售额与苏宁、国美相比，差距很大。”这位人士说，国美、苏宁大家电的销售额都是上百亿元的，京东大家电的销售额不足10亿元，“你规模不大，却来破坏游戏规则，厂家肯定不支持。”

目前，格力、美的、海尔空调都是先款后货。上述人士说：“你拿了我的货，按自己的方式卖可以，但不能打破我的价格体系，比如我某款产品最低价卖3000元，你卖2999元，国美、苏宁就会来投诉，我肯定不允许你这样干，马上通知经销商断货。”

“一则供应商不会支持，二则京东的大家电物流配送体系与国美、苏宁还有一定差距”，上述人士认为，刘强东昨天在微博上称京东还要在国内建几十个大家电的配送仓库，就从侧面说明京东的大家电物流还有待完善。所以京东大家电“零毛利”的价格战很难真正打起来。

多位家电供应商坦承，电子商务是今年发展最快的家电销售渠道。此前，创维彩电事业本部总裁刘棠枝透露，电商将占创维今年彩电销售额的10%~15%；TCL集团董事长李东生则说，TCL今年的电商规模会做到20亿元。

不过，随着电商规模壮大，一些线下销售的“陋习”也搬到了线上，如血拼低价、先货后款。李东生就说：“以前线上卖货不欠款，现在也欠款了，对这种模式我持保留意见。”

“中国电商的模式已经变形”，上述空调企业相关人士批评说，亏损3年、5年都在做，反正有风投接盘，一旦上市，所有亏损都转嫁到股民身上，“这就像击鼓传花的游戏。”

（关键词：大家电 供应商 京东 行规）