据奥维咨询公布2012年上半年统计数字显示，洗衣机行业总出货量2694万台，同比增长1.9%；其中，内销1687万台，同比下滑4.9%。预计下半年增速放缓的趋势更加显著，市场需求同比呈现下滑的态势，但三四级市场表现抢眼。

整体市场增长乏力

据奥维咨询公布2012年上半年统计数字显示，2012年上半年，洗衣机行业总出货量2694万台，同比增长1.9%；其中，内销1687万台，同比下滑4.9%。

上半年，海尔实现总销量635万台，同比增长6.9%，市场占有率23.6%，提升1.1个百分点。美的系上半年总销量382万台，同比减少34.8%，市场占有率14.2%。

中国家电行业资深评论家罗清启表示，2012年，房地产限购政策进一步挤压投机性购房人的需求，同时，新建商品房住宅市场和二手房屋市场成交量的低迷状态将使新房添置洗衣机的需求延缓释放。

而国家家用电器质量监督检验中心综合检验部部长鲁建国指出，市场进入了调整期，这对于企业来说是巨大的挑战。但是国家节能补贴政策的推出也将在促进行业结构调整的同时，给企业的发展带来机遇。

志高空调董事长、云空调首席设计师郑祖义认为，志高已经为产业升级做好了铺垫。云空调新产品是今年技术升级中最大的亮点，因此，志高董事会通过调整成员都是“技术强人”，更加倾向于以技术驱动创新的战略布局。

三四级市场成主战场

今年上半年国内城市洗衣机销售增长略显疲软，其中一线城市洗衣机销售增幅更是明显放缓。值得注意的是，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场。洗衣机市场看似风平浪静，实则蕴含着更为激烈的竞争。

但今年上半年三级城市销量同比增长达31.83%，四级城市同比增长达50.32%。对此，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分告诉记者，一级城市洗衣机的拥有量已经接近饱和，增速放缓符合常态；而三四级市场随着国家政策的带动和企业的重视，未来还有巨大的挖掘空间。蔡莹提醒说，三四级市场将是未来洗衣机企业重点竞争的区域。

而国家家用电器质量监督检验中心综合检验部部长鲁建国则指出，对于洗衣机行业来说，三四级市场将占有相当重要的地位，而制造企业对环境和消费者均负有不可推卸的责任。因此，企业要改变竞争理念，走出价格竞争误区。同时，社会各方也应积极引导消费理念的升级，改变消费者只重价格、不重产品性价比的思想是当务之急。