2012年彩电各品牌销售份额（数据来源：奥维咨询）

上周，各主要日本家用电器公司接连公布了2012年第一财季（4-6月）业绩报告，结果日本八大电器公司中五家出现了净亏损，其中，索尼净亏损246亿日元（约合人民币20.41亿元），夏普亏损1384亿日元（约合人民币112.6亿元）。

出现这样的业绩公报并不令人意外。实际上，在2011财年，松下、索尼、夏普便遭遇到集体“滑铁卢”，亏损总额高达170亿美元。

与亏损同步的还有消费市场份额的连续下滑。以索尼为例，根据其一季报，其液晶电视销售数量预期下调了200万台，便携游戏机下调400万台，小型数码相机下调300万部。

在中国大陆市场，这一趋势更加明显。

奥维咨询家电研究院院长张彦斌在接受和讯网连线时表示，最近数年家电市场令人印象最为深刻的一个现象就是，日韩品牌在销售市场上的节节败退，以及国产品牌市场份额的节节攀升。

以空调为例，LG空调在中国市场上销量最高的时候年销量可达200万台，占中国市场总份额的7-8%左右，而如今，LG已经在中国市场上难觅踪影，今年上半年，其市场份额已经退化到0.16%的水平。市场甚至传言LG空调将退出中国市场。

同样的，松下空调在中国的市场份额一度曾接近10%，而如今的市场份额却仅仅只有2.12%。而原本市场份额与其相当的国产品牌，如格力、美的等销量却急剧上升。“原先这几个品牌的总销量都差不多的，都在1-2百万台左右，但如今格力和美的的总销量已经早就突破千万台，而日韩品牌却比之当初销量还大大下滑了，这种变化当然给人的感觉是天翻地覆般的。”张彦斌说。

张彦斌认为，日韩家电品牌市场占有率的下滑是多种原因综合的结果。之前日韩家电品牌之所以在中国市场上能够占有优势，主要是由于其技术比较领先，有创新性的技术成果。比如当中国的电视厂商还在主打CRT时，这些日韩品牌就已经开始主打平板电视了，使得他们可以依靠这种技术的领先性和创新性领导市场的风潮。但中国的企业学习的很快，并且近年来，日韩的这种革命性的技术进步也没有了，市场进入到了平稳发展期。而在此时，中国企业在成本和管理，以及对中国市场的熟悉了解上的优势就显现了出来。

张彦斌接着分析道，与中国企业相反，或许成本上的原因，日韩厂商普遍愿意将其品牌定位为高端，很多产品销售价格往往比国产品牌高出50%以上，而当越来越多的中国老百姓开始信任国产品牌的时候，这种刺目的价格差就成为日韩家电厂商难以跨越的障碍，导致越发对价格敏感的中国消费者放弃了日韩品牌。