2013年，彩电行业经历了节能政策断奶的冰火两重天。中怡康发布的最新数据显示，节能补贴政策实施的1-5月，彩电销量达到2235万台，同比增幅为42.7%，
中怡康预测，2014年，彩电市场仍将受制于市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓、银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在，2014年彩电销售量或下滑至4600万台，相比2013年将会下降1.9%，零售额将为1713亿元，同比下降1.6%。
毛利率受压
“节能补贴政策是2013彩电市场的分水岭。”创维广东分公司总经理钟志峰向南都表示，政策期对市场需求的提前释放，使得下半年彩电整体市场增长乏力，“6月前销量冲高，6月后持续低迷。”
今年三季度，TCL、创维、海信、康佳等主流彩电厂商销量均有不同程度下滑。以海信为例，2013年三季度实现营业收入70 .51亿元，同比增长6 .1%，大幅低于一、二季度的35 .8%和34.5%的增长率。而创维10月电视销量为82万部，同比下跌15.2%，销售额同比更减少14%。
在钟志峰看来，节能补贴政策对市场的影响高于此前预期，而宏观经济放缓、消费不振也是彩电企业下半年不景气的重要原因。对于小米、乐视等互联网企业杀入彩电行业，钟认为，虽然互联网电视声势浩大，但在终端的零售量并不大，“乐视、小米两家电视的销量加起来绝对不会超过50万台，但T CL、创维这些彩电厂商的年销量都是千万台级别的。互联网电视主要是商业模式上的冲击，且客观上造成了彩电企业毛利率的进一步下滑。”
TCL三季报显示，2013年1-9月，TCL多媒体毛利率从去年同期的17 .4%下降至14 .7%；创维数码4-9月毛利同比下降了1个百分点，而国内彩电的整体毛利率水平下降将约1.8个点。
2014行业预期低迷
2014年，彩电市场仍将受制于市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓等众多不确定因素的存在，消费者的消费意愿将会降低，尤其是楼市的下行将从根本上抑制家电消费刚需。在众多利空因素的影响下，2014年彩电市场面临增速放缓的危险。中怡康预测数据显示，2014年彩电销售量或下滑至4620万台，相比2013年将会下降1.9%，零售额将为1713亿元，同比下降1.6%。
钟志峰认为，2014年，彩电行业将出现四大趋势，一是4K电视(物理分辨率达到3840*2160；是全高清的4倍)普及；二是品牌差距拉大，国产一二三阵营进一步分化；三是
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